2015年全球智能手机出货量为12.93亿部。

2015年全球智能手机出货量为12.93亿部，其中比例为：苹果24.8%，三星17.5%，华为8.4%，小米5.6%，联想5.4%，LG5.3%，TCL4%，OPPO3.8%，VIVO3.3%。

苹果手机在中国市场占有率

到目前为止，中国苹果手机用户在300万到400万之间，其中通过中国联通销售的大概100来万，通过水货渠道购买的大概在200多万，而最新的中国手机用户统计数据是8亿，按这个比例来说苹果用户在中国的占有率估算是百分之零点4左右。

中国仍然是iPhone的最大市场，2017年7月，中国有2.43亿iPhone用户，占33.3%。美国排在第二位，iPhone用户数量1.34亿，占18.4%。

另外，目前全球有1.76亿部iPhone 7/7 Plus正在使用中，中国用户贡献仍然最大，占4910万部。

《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2016)》：

在智能手机设备品牌方面，2015年境内手机网民上网使用智能手机最多的前三个品牌是苹果、三星和小米。使用苹果手机网民比例达到16.76%，三星和小米使用比例分别是15.78%和15.56%。

报告指出，虽然使用苹果品牌智能手机上网的网民数量最多，但是在网民使用量排名前10的智能手机品牌中，中国境内品牌占据6席，并且在所有智能手机联网终端设备中，中国境内品牌智能手机的使用量已占据近六成比例，超过境外品牌智能手机近两成。

报告显示，2015年中国境内活跃的智能手机联网终端达11.3亿部，九成以上运行Android操作系统和iOS操作系统，其中运行Android操作系统的智能手机最多，比例高达78.9%，运行iOS操作系统的苹果智能手机位居第二，比例达13.08%。

小米手机市场份额下降的原因

苹果手机在中国市场占有率为16%，成为中国第三大手机厂商。

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2007年1月9日，苹果公司（Apple Inc.）在美国旧金山马士孔尼会展中心举行的Macworld大会上发布iPhone。

2008年6月9日（北京时间6月10日），苹果公司（Apple Inc.）在美国旧金山发布的iPhone3G。

2009年6月8日（北京时间2009年6月9日凌晨），苹果公司（Apple Inc.）在美国旧金山Moscone West会议中心举行的WWDC2009（苹果全球开发者大会）上发布iPhone3GS。

2010年06月08日（北京时间），苹果公司（Apple Inc.）在美国旧金山发布iPhone4。

2011年10月05日（北京时间），苹果公司（Apple）在美国加利福尼亚州库比提诺总部发布iPhone4S。

2012年9月21日，苹果公司（Apple Inc.）在美国旧金山市芳草地艺术中心发布iPhone5。

2013年9月11日，苹果公司（Apple Inc.）在加利福尼亚州库比蒂诺发布iPhone5c及iPhone5s。

2014年9月10日，苹果公司（Apple Inc.）在美国加州库比提诺发布iPhone6及iPhone6Plus。

2015年9月9日（北京时间9月10日），苹果公司（Apple Inc.）在美国旧金山比尔·格拉汉姆公民大礼堂发布iPhone6s及iPhone6sPlus。

2016年3月21日10点（美国当地时间），苹果公司（Apple Inc.）在美国加州库比蒂诺总部发布iPhone SE。

2016年9月7日（北京时间2016年9月8日凌晨1点），苹果公司（Apple Inc.）在美国旧金山比尔·格雷厄姆市政礼堂发布iPhone7及iPhone7Plus。

2017年9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点），苹果公司（Apple Inc.）在美国苹果园区的史蒂夫·乔布斯剧院召开了2017年苹果秋季新品发布会，正式发布iPhone8，iPhone8Plus，iPhone X。

2018年9月13日凌晨，在2018苹果秋季新品发布会上，发布iPhone XR，iPhone XS，iPhone XS Max发布。

2019年9月11日凌晨1点（北京时间），苹果公司（Apple Inc.）发布，iPhone11，iPhone11Pro，iPhone11ProMax发布。

产品创新力不够、忽视线下市场布局。

小米手机在国内市场的式微自从2015年小米以15.1％的市场份额成为中国手机行业的老大哥后，从2016年到今天市场份额逐年下滑，主要原因还是产品创新力不够。

小米最早走线上互联网营销，没有在线下布局实体店，忽视了线下市场布局，导致市场份额下降。

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