1999年，近天命之年的Richard Mille已在钟表珠宝行业沉浸多年，早已是大富翁，生活无忧，驾驶、收藏赛车是他最大的爱好。

不过他并没有选择退休，而是创立了自己的同名钟表品牌——里查德米尔（RICHARD MILLE），人们今天更愿意称作RM。也正因为这次创业，有人说他“大器晚成”。

“大器晚成”的Richard Mille

“既非制表师，亦非工程师，也不是科学家”，后来的媒体采访中，Richard Mille常常这样描述自己。

与大部分钟表品牌的创立很不一样，他当时只有一个想法：“我想设计出全然创新的产品，打破风行一时的经典风格。”

今年春天，摩根士丹利和LuxConsult发布瑞士钟表产业研究报告指出，里查德米尔以近8亿瑞郎销售收入，在上一年度排名中位列第七，是前十名里唯一没有“百年 历史 ”的品牌。

按照瑞士高级制表基金会《高级制表白皮书》的划分，里查德米尔是23个现代品牌之一，从2001年发布第一款腕表RM001算起，今年刚好二十年，在东方文化里，不过弱冠而已。

里查德米尔第一款腕表RM001，编号01

如果说第一个十年里查德米尔还是属于运动员、明星和企业家那个小众圈层，那么第二个十年它则广为大众所知，它被写进流行歌词，成为一种文化符号，如今几千枚的年产量远远不能满足市场对它的渴求。

它颠覆传统，走出一条完全不同于传统制表的路，并且引爆潮流，市场上模仿者众多。如果按当今钟表迷们习惯的表达方式，里查德米尔可以被称为“现代钟表品牌之王”，或者“新世纪表王”。

然而在这些表象之下，人们不禁会问，里查德米尔到底凭什么成为新世纪表王？是应用新材料？是创新的工程美学？还是饥饿营销？似乎都有那么一点。

但百川归海，Richard Mille的企业家精神贯穿始终。他以一个企业家敏锐的商业嗅觉、果断、创新力和坚韧，将里查德米尔打造成当下最成功的独立公司之一，成就一段商业传奇。

01

-

战略家

1980年代，现代管理学之父彼得·德鲁克，发表了他那部至今影响全球商业的管理学巨著，《创新与企业家精神》，他在书中如是定义企业家（精神）：

并不是每一个新办小企业都可以称为企业家行为，企业家总是寻找变化，并将其视为机遇加以利用，大幅度提高资源产出效率，创造出新颖而与众不同的产品，开拓出新市场和新客户群体。

在德鲁克这本书出版二十多年之后，Richard Mille身体力行，诠释了管理学大师那段晦涩的文字。

经过观察，Richard Mille发现世纪之交的高级制表市场上，运动型和女士腕表品类并不丰富，日后接受采访，他仍按捺不住激动，“我看到了我的机会，我不得不创立自己的品牌，就是现在。”

Richard Mille具有超乎寻常的洞察力

彼时大多数钟表品牌都已在使用现代机器和工具，不过Richard Mille认为那只是在生产19世纪钟表的复制品，并没有真正将当代 科技 运用到腕表上。

就这样，他清晰地看到了自己的品牌定位：高级制表塔尖上一个崭新的细分市场，结合当代前沿 科技 、适合运动佩戴、完全不同于既有市场产品的奢华腕表。

换作Richard Mille当时最直接的描述：他要戴着他的腕表去驾驶赛车，比赛过程中腕表可以抵挡加速过载、剧烈震动甚至是事故所带来的任何影响，毫发无伤，且时间精准。

这样的初衷，也为后来里查德米尔与各种 体育 运动结合埋下伏笔。

2001年，里查德米尔第一枚作品面世，RM001陀飞轮，尽管它带着实验性质，仅制作17枚，只够Richard Mille身边的朋友“瓜分”。

里查德米尔第一款腕表RM001，编号17

里查德米尔第一款腕表RM001，编号17

里查德米尔第一款腕表RM001，编号17

左右滑动查看更多

在当年巴塞尔钟表展上，Richard Mille直接将一枚RM001陀飞轮腕表扔到地上，向他未来的合作伙伴和客户展示里查德米尔腕表的坚固可靠。

一个似曾相识的故事，标志着一个全新时代的开启。

02

-

偏执狂

从第一只作品开始，Richard Mille就为自己的品牌立下了“三个基本原则”：创新，强大的设计，不设成本限制。

也是从第一枚腕表起，里查德米尔在制表材料上展现出前所未有的创造性和革新性，这一点贯穿它接下来的二十年制表历程，目的只有一个：超轻、坚固抗震、符合人体工程学（佩戴舒适）的完美腕表。

为了达成这一目的，里查德米尔常常成为新科学材料与新技术领域里“第一个吃螃蟹的人”，不仅仅是在制表行业。

2004年，曼彻斯特大学的科学家首次分离出石墨烯，一种神奇的纳米材料，具有高强度、轻、特殊光电效应等特质，其密度为钢的七分之一，强度却是钢的两百倍，应用前景无限，科学家因此获得2010年诺贝尔物理学奖。

2017年，里查德米尔成功将石墨烯注入碳纤维，用于其新作RM50-03的表壳，腕表总重量不足40克，成为钟表史上最轻的陀飞轮机械计时表，且在高达5000g的冲击测试中安然无恙。

使用石墨烯材质的RM50-03

使用石墨烯材质的RM50-03

使用石墨烯材质的RM50-03

左右滑动查看更多

“瞬闪烧结”，陶瓷行业一项新技术，最早由美国大学于2010年提出，在加热加压条件中引入电流场，以改变陶瓷烧结所需的条件、速度以及结果，这项技术起初是为电子行业制造精密陶瓷元件而研究。

科技 嗅觉敏感的里查德米尔看到了“瞬闪烧结”技术的可能性，经过多年研究，里查德米尔2019年推出兼有金属色泽与陶瓷硬度的棕色金属陶瓷材质，于2020年又制得一种灰色金属陶瓷。

灰色金属陶瓷维氏硬度高达2360，几乎可媲美钻石2400维氏硬度的耐磨性，这款金属陶瓷成为当年新品RM11-05的表圈材料。

RM11-05的 金属陶瓷材质耐磨性媲美钻石

RM11-05的 金属陶瓷材质耐磨性媲美钻石

RM11-05的 金属陶瓷材质耐磨性媲美钻石

左右滑动查看更多

企业家都有自己的哲学，松下幸之助要做“像自来水一样”的产品，人们必需且价格便宜；乔布斯是完美主义者，追求超越时代的极致，Richard Mille显然与后者同类，是极致完美的偏执狂。

二十年来，Richard Mille将最前沿的科研成果应用于钟表行业，穷尽一切办法打造他心目中的完美腕表，等着人们来发现、喜欢、追赶，正如今天的市场局面，人们为它无与伦比的外观、牢靠和佩戴舒适性趋之若鹜。

偏执，却不失亲和，这是Richard Mille身上更难能可贵的闪光点，下属称他大家长、导师、教练，而非上司；合作伙伴，包括创业搭档、品牌挚友、经销商，皆高度认同他的品牌哲学，他们自称“Richard Mille Family”。

03

-

冒险家

创新是企业家精神的底色，然而创新意味着未知、充满风险，往往需要付出沉重代价。但不循规蹈矩、冒险突破，正是Richard Mille带领里查德米尔成功的又一关键。

创立品牌伊始，Richard Mille要做一块可以戴着去赛车的腕表，而F1围场，也顺理成章成为他最早的腕表测试场。

赛车手Richard Mille

巴西车手菲利普·马萨，是“Richard Mille Family”最早的成员之一，他从2004年开始佩戴里查德米尔腕表参加比赛。

纳米碳纤维底板、航天用铝锂合金材料等，最早便是在马萨的腕表上测试使用。十多年里，它们陪伴着马萨历经荣耀，也闯过那些危及生命的事故难关。

赛车之外，高尔夫、网球、马球、田径等 体育 运动，后来都成为了里查德米尔的实验场。

广为人知的，要数网球名将纳达尔，他从2010年起佩戴里查德米尔腕表打球，直到今天。

纳达尔一开始并不愿意戴表走进赛场，他认为腕表很重，会影响成绩，他告诉Richard Mille，如果做出了足够轻的腕表他才会戴。

于是就有了纳达尔第一款专属陀飞轮，RM027，包括表带重量不到20克，轻若无物。

戴着陀飞轮腕表打球的纳达尔，成了网球赛事上的一道风景，他彻底颠覆了人们对于陀飞轮这种精密调速机构的认知，于是有人说，里查德米尔只是作秀罢了。

纳达尔佩戴RM27-03比赛中

确实，在早期研发测试阶段，纳达尔打坏了不少原型表，Richard Mille不但没否认，还把它们摆在工厂展示柜里，让每一个到访的客人都能亲眼看到它们的“惨状”。

纳达尔打坏的每一只表都被工程师、制表师认真研究，找到损坏原因，在下一只或研发下一代时予以避免。

十年间，纳达尔陀飞轮历经五代，从RM027到RM27-04，每一代都在精进，在超轻、坚固抗震、佩戴舒适这条大路上趋近完美。

RM27-01不仅可承受5000g的冲击，总重仅不到19克，钟表史上最轻陀飞轮表；到了RM27-03，可抵抗冲击力已达到10000g。

而RM27-04更是从网球拍穿线原理获得灵感，以钢缆网格替代碳纤维底板，完全颠覆传统钟表架构，抗冲击力高达12000g，而总重仍不到30克。

马萨戴RM011驰骋赛场，纳达尔戴RM027挥舞球拍，帕布洛ㆍ麦克道格戴RM53-01在马球比赛中激烈冲撞……这不仅是腕表性能测试，也不仅是展示里查德米尔的坚不可摧。

Richard Mille同时要表达的是：运动员用娴熟的技能和身体去挑战人类极限，这与里查德米尔追求极致完美异曲同工，里查德米尔与每一个具有冒险精神、追求极致的个体共鸣，包括每一个运动员、每一个企业家、每一个不平凡的普通你我。

04

-

经营者

企业家是感性的战略家、设计师、冒险家，更是理性的经营者。天马行空之外，企业家创新更是一种有组织、有系统、理性化、规律性的工作。

创业最初十多年里，Richard Mille总是办公室里那位第一个到、最后一个离开的人。

今天市场对里查德米尔的需求呈爆炸式增长，供远小于求，按照经典经济学原理，里查德米尔理应通过提升产量来满足新增需求，供需平衡曲线向价高、量多方向移动，里查德米尔从中获得更多利润。

但现实并不是这样，企业家Richard Mille不会依市场短时需求来盲目增加产量，不会为眼前利益而牺牲长远目标，他冷静地按既定经营策略，逐步推出规划中的新款，有条不紊地扩充产能。

Richard Mille是一个理性严谨的经营者

从2015年至今，里查德米尔产量仅保持着10%左右的年平均增长率，与市场需求存在着巨大缺口。

建立并维护品牌价值，是Richard Mille管理工作的核心目标。从产品规划到市场营销，从新技术、新材料开发到店铺设立、售后管理等，所有经营活动都围绕这一核心展开。

里查德米尔表款是按照计划顺序编码的，从RM001一路下来，但实际表款并没有完全按顺序依次推出，因为Richard Mille要把每一款产品都研究透，全部成熟之后才会发布。

每一款新品亦不会依市场需求定产，大部分表款只发售几枚、几十枚，多则百余枚。

纳达尔系列市场追逐火爆，但RM27-04仅发布50枚；2021年迈凯轮合作新款RM40-01限量106枚，对应拥有优先购买权的迈凯伦Speedtail跑车106名车主。

高稀缺性是品牌价值的体现之一，Richard Mille严格执行着低限定数量的策略。

市场均衡也是维护品牌价值的手段之一，里查德米尔是最早 探索 全球市场同价策略的品牌之一，亚、欧、美在Richard Mille眼中同等重要，各市场不偏不倚，销售平均分配。

2014年时，里查德米尔销售网络仍以经销商为主，全球有108家经销商，品牌旗舰店只有20家；到了2021年，经销商数量下降到40余家，而品牌旗舰店已增加到42家，包括上海和北京两家。

对品牌来说，经销商的好处是轻资产，腕表批发出去之后大部分事情都由经销商完成。但问题是给品牌形象、价格稳定、服务质量、客户关系维护等管理工作增加了难度，受到不同地区、经济水平、文化甚至是个人行为的影响。

Richard Mille很早意识到这一点，也很早便开始自建渠道，2015年起更是大幅度收缩经销商规模。如今里查德米尔主要通过品牌旗舰店销售，余下的经销商也大都是“Richard Mille Family”，价值观一致。

今年3月，Alexandre Mille，里查德米尔商业总监，Richard Mille儿子，在接受媒体采访时说，“过去二十年，我父亲的愿景基本达成。他的大部分计划都实现了：生产和销售方面极其可控的增长，分销转型，创建我们的42家精品店，等等。”

如今Richard Mille有四位子女在公司工作，创业搭档的女儿也任职品牌创意与发展总监， 独立公司里查德米尔新一代成员的交接班工作按部就班地进行着。

左：里查德米尔市场总监，Richard Mille儿子Alexandre Mille

右：里查德米尔创意与发展总监，联合创始人之女Cécile Guenat

企业家Richard Mille用二十年时间绘制了顶级奢侈运动腕表的发展蓝图，未来5到10年的产品线以及经营策略也被制定好，Richard Mille的企业家精神早已渗透到公司的每一个毛细血管里，不管他退休与否，下一个十年、甚至二十年，里查德米尔应该还是会像今天这样持续经营下去。

卢曦采访手记

RICHARD MILLE腕表主要的材质是什么？

谢胖子478~朋友邀答！

您问理查德.米勒手表为什么会被有些人称为“亿万富翁的入场券”?毫无疑问，一定是因为其贵了，理查德.米勒手表可以说是利用人们消费心理，精心打造品牌，成功进行营销的一个经典范例。

这款表诞生不到二十年，在钟表行业要说是浅资历了， 历史 不悠久，工艺也不卓越，就这样一个嫩头青，如何步入钟表界行业的贵族行列的呢？中国有句俗话:事在人为。这话让人心服口服，这款表的创始人理查德.米勤并不是出生在制表业家族，但做过表的销售员，精通营销，腕表是一个人的身份象征在他心里深深刺上了印迹，他自知生产表技术上质量上不是老品牌表的对手，为了迎合人们的味口，成为表界奇葩，他对主流钟表进行颠覆，挖空心思，另辟蹊经，在造型设计上下功夫，打造了世界上独树一帜的腕表款式，生产出表来，没名气不响亮呀，他又请来明星与名人在艺术、 体育 、博览会等各种公众场所代言宣传，世界各地的鼎鼎大名有影响力的名星与富豪，不少都戴有他度身量做的这款表，这种炒作一下提高了表的身价，他又将表价定价在一般人都消费不起的档次上，最便宜都要几十万，平均价在120万左右，这些年，中国二线的房子都只有这个价，有些钱来的容易的明星、大款们想要的就是普通老百姓买不起的东西，他们戴上了正好彰显自己的身价不菲，也正好展示他们要其贵族身份，加之看身份看腕表这种认识观的催化，于是有了这款表中贵族，可见，这款表不是贵在配置成本高，而是贵在炒作成本高。

理查德.米勒腕表之所价值那么高，那么引人注目，我认为其主要抓往了三点，一是迎合了以高档消费来显示身份消费心理，有人戴上这款表有高人一等的满足感。二是让物以稀为贵得到了极度释放，表款式本来奇特，加之普通人消费不起，而越是稀奇则越是贵重。三是充分在宣传营销上利用了品牌效应，在这款表上市后的宣传上，都请的是大牌明星与名人在代言，也可以说借鸡生了蛋。

理查德.米勒表这么昂贵，到底生命力怎样，现在还没说服力，如果能久盛不衰，真可让人们好好剖析了。

这是一枚理查德米勒RM52-01系列腕表，这枚腕表搭载手动上链陀飞轮机芯，表壳为TZP陶瓷和碳纳米管材质，表盘上有18K红金颅骨设计，具有陀飞轮功能，表径42.70毫米x50.00毫米，防水50米，参考价格3920000元（以实际价格为准）。

第二，它的手表真的太贵了。因为只有足够的贵重，才可以称为一个小圈子的标志。每一个小圈子都有他们的共同兴趣或是共同语言，这些东西除了会成为这个小圈子的特有标志以外，一定程度上，也会成为一种有效区别其他 社会 圈子的重要标志。对于特定小圈子的人而言，这一点也是尤为重要的，这也是很多奢侈品的 社会 属性。

最近热映的电影《西虹市首富》，刚好完美解答了这个问题。一夜暴富的王多鱼，一个月要花光十个亿，那自然得买表喽，挑最贵的买呗。

出现的次数较多的表款，是这块黑色酒桶形腕表，特别是在开跑车追夏竹这场戏，也给了比较长时间的正面露出，特殊的壳型，鲜明的表圈螺丝，还有红色的橡胶包裹表冠，表明它是来自于里查德米尔的一款腕表。

从表款特征上看，这块型号应该是RM35-01或者RM 35-02，都是与网球运动员纳达尔的合作款，RM35-01是手动上链款式，碳纤维密底设计，RM35-02是自动上链，背透。两者从正面看基本上一样，除了9点钟位置的型号标注以外，看不出来差别。

这款腕表是采用碳纤维表壳，机芯做了特别加固设计，号称纳达尔可以佩戴去打网球的，即便在高速挥拍的强大冲力下，这款腕表仍可以毫无影响的正常运转。即便是一款简单功能表，手动版本的RM 35-01 公价要80万人民币，自动版本的RM 35-02差不多近94万人民币。

里查德米尔同纳达尔合作是最持久最深入的，除了RM 35这一款，还有一款RM27系列，那个是陀飞轮系列的表款，品牌说还是可以戴着去打网球哦，陀飞轮运转完全没问题，而这个系列就更对了，500多万人民币一只。

里查德米尔这个品牌年轻，2001年创立至今还不到20年，以高 科技 材料表壳、功能奇特机芯为特点，显著特点是贵，其目前生产所有表款的中位数价格，大概在300万人民币左右，所以也被称为是亿万富豪的入场券。

另外，顺便说一下，沈腾追夏竹这段剧情开的这款车，也是大有来头，是一辆在上世纪六十年代横扫法拉利的超级跑车，Shelby Cobra 427，据报道称这款老爷车价值130万美金。

要说明星、富豪们最喜欢的腕表品牌的话，第一个肯定就是RICHARD MILLE 里查德米尔（RICHARD MILLE在2016年底明确了品牌中文名字的写法，为“里查德米尔”，如果是说品牌，字母必须大写）。可能有很多人对它早已不陌生，也有可能你对它一无所知，不过相信今天过后，你肯定会对它印象深刻的。

RM027陀飞轮腕表

那为什么它能够这么受欢迎呢？从制表工艺来讲，它对陀飞轮技术做出了“革命性”变革，比如目前世界上最轻的陀飞轮腕表（RM027陀飞轮腕表）就是由里查德米尔创造出来的。

年轻化，RICHARD MILLE年轻得简直不像话，它创立于2001年，是个现代品牌，卖点不是 历史 、也不是什么复杂功能，而是高 科技 材料，产品来以 科技 、未来、时髦感、以及从车子与飞行撷取灵感为特色，在瑞士钟表中算是一个绝对年轻的品牌，正因年轻，也让一切规则都无法将其束缚。

一开始便是以能在极限运动中佩戴为卖点，网球、高尔夫、赛车等等都是里查德米尔经常出现的场合，要在这样的条件还不能有所损坏，靠的就是它高 科技 新材料和创意机芯了，因此每一枚里查德米尔都是极高的售价，10万美元仅仅是入门价格，100万美元也仅仅是常规表壳而已，因此里查德米尔也被称为亿万富豪的“身份证”。

那里查德米尔在 娱乐 圈中受欢迎程度有多高呢？几乎都是流量明星的标配了，从“小鲜肉”到“老干部”再到一线的女明星，都是它的小粉丝，不禁想问一下，明星都这么有钱的吗？

王思聪佩戴里查德米尔RM056

“国民老公”王思聪在某赌场的时候被拍到所佩戴的里查德米尔RM056，这块表价值1700多万元，而且是全球限量10只。不过从王思聪的身价地位来讲，戴这块一千多万的腕表其实也不为过。

潘玮柏曾在Instagram上晒出与好友的合照，被发现手上佩戴里查德米尔RM056，同样是RM056，这款腕表在国内价格超过1300万人民币。

潘玮柏佩戴里查德米尔RM 055腕表

其实戴1300多万的腕表还是比较少见的，潘玮柏戴的最多要数这款RM 055Bubba Watson，带有标志性的RM酒桶型设计风格，三局部使用20条酒桶形钛螺丝加固。

张继科佩戴里查德米尔Rm055 手表

男神张继科也曾经佩戴过这枚Rm055 ，表整体能经受500 Gs的速率，能随时在任何一位运动员手上运转自如，表框架中是没有表盘的，镂空的设计让我们随时都能透过表壳感受机芯转动的魅力。

鹿晗佩戴里查德米尔 RM 010玫瑰金腕表

作为当红小生之一的鹿晗，就对RICHARD MILLE偏爱有加，无论是在台上还是私下都多次被拍到佩戴RICHARD MILLE腕表。最受欢迎的经典型号当属RM 010自动上链腕表，其纯粹的线条和功能始终能够共鸣。

鹿晗佩戴里查德米尔 RM 52-01腕表

392万腕表戴在手腕间真的很有feel，而且帅得很过分，限量30款发行量的里查德米尔RM52-01腕表，弥足珍贵。表盘中央最具特色的骷髅头采用18k玫瑰金打造，表壳外形采用了经典的酒桶造型，腕表除了基本的时间显示外，还有一项非常强悍的陀飞轮功能。

林俊杰佩戴里查德米尔男士系列RM 011腕表

而著名的歌手林俊杰对里查德米尔也是十分的热衷，佩戴的RM011腕表也是能够完美的驾驭。

理查德米尔入门款都要50万以上，甚至还可以卖到1000多万一枚表，每一款都是限量款。所有人称其:理查德米尔是亿万富豪的入场券。

能戴一枚价格不菲的腕表来装逼，是土豪人炫耀的资本。

后来这款表被发现是一枚假表，想要戴着几百万的手表来炫富，没想到被打脸。

早前潘玮柏因为戴着1200万的理查德米尔上了热搜。王思聪戴600万理查德米尔现身机场……这些新闻都能证明理查德真的是很贵，能买得起的都算是非富即贵。

理查德米尔凭借革命性的制表技术和高辨识度“酒桶”外形驰名于世。 作为亿万富翁的入场券，超贴合手腕的设计和直视镂空机芯的感觉，着实酷炫，让不少机械表迷热血沸腾！

95年出生的董又霖之前在参加节目的时候，手腕戴了一枚Richard Mille RM 055，腕表参考价格为70 万人民币，实在是让人很羡慕。

早前嘻哈大火的时候，潘玮柏直接炫耀了手腕上四百万的理查德米尔，还因此上了热搜。

尽管理查德米尔仅有17年的 历史 ，仍在众多百年瑞表品牌中脱颖而出。

里查德米尔RM 69Ti情色陀飞轮腕表。

创立于1999年的理查德米尔，是根据创始人Richard Mille先生的名字命名。这个品牌的特殊地方就是，品牌创始人不是专业的制表专家，但非常擅长创新和营销，也是为理查德米尔后来的成功奠下基础。

他曾经说过：“我的目标是要制作出手表业界的一级方程式”。因此理查德米勒腕表，从设计理念、制表物料到表内每部分的外型及性能，均与一级方程式赛车的精密设计有着非常密切的关系。

当年，理查德米尔设计的第一款RM001就已经另辟蹊径，采用了当时在腕表行业里并不是很常见的钛合金材料。

不镶钻、不用贵金属、也没有什么 历史 传承，单凭加工工艺和高 科技 材质撑起了每块 150w 左右的均价。

RM 52-01

例如这款理查德米勒RM 52-01，所搭载的机芯为为RM052手动上链陀飞轮机芯，机芯的尺寸为32.80mmx30.90mm，厚度为6.87mm。这枚机芯采用了Glucydur摆轮，该摆轮具有4颗调节螺钉，可以很好的保持摆轮运行的稳定性，对机芯性能给予了强有力的支持。

理查德米勒表款的命名也十分有趣，品牌名字首字母缩写RM+数字。如果有些表款的机芯、表壳没大的改动，只是从外观和材质上做了修改，这种情况便不会使用新的型号命名，只是在基础款上加后续代码，用以区分。

理查德米尔是独立制表品牌，每年的产量很低，一款手表限量50块，对其来说就已经拥有很高的产量了。

又贵又限量，有钱人都喜欢的特殊品。

而且理查德米尔在营销上面做得很好！

F1赛车手格罗斯

理查德米尔的广告代言人是一个比一个打卡，赞助的赛事也非常多。

短跑名将布雷克、F1赛车手格罗斯、与成龙合作量身为其打造腕表、品牌迈凯伦-本田、阿斯顿马丁建立合作关系……

知名度也随之被打开了。

运动员张继科手上都戴着理查德米尔，这只85w的理查德米尔张继科买了两只，另外一只是黑色的，看心情换表。大概只有这些有钱人才能做到吧！

【导读】 认真看过其他作者的回答，大部分是从理查德的发展史慢慢谈起，其实理查德并没有吹嘘的“神奇”，理查德的成功源于“营销”，而且是下“血本”的新型营销方式，为了不浪费表友时间，今天谈点大部分表友不知道的理查德，下面分析。

1）理查德背靠爱彼大树

一个新的品牌如果要迅速成长没有“靠山”显然是不可能的，大部分瑞士品牌是百年品牌，拥有成熟的 历史 底蕴，和层层市场渠道。理查德深知其中的道理，成立之初就和爱彼强强合作，分配给爱彼10%的股份（大手笔），爱彼提供给理查德成熟的销售渠道，门店都给爱彼打理，它的机芯是和爱彼公用机芯APRP。APRP是爱彼入股的高端机芯工作室，理查德背靠爱彼大树自然顺风顺水。

2）理查德名人合作“疯狂”送股份

很多名人甘心情愿给理查德站台，在重要场合都佩戴理查德腕表为其宣传，背后便是利益的链条，例如：成龙的儿子小房子居然是理查德米勒品牌的董事，理查德通过低价送股的方式和名人合作，所以内陆很多明星也都经过这层关系订到限量版理查德。

理查德的另一大利器就是和名人一起发行联名款式，联名腕表的分成也是理查德博得名人合作的砝码，例如：蛮牛内达尔，菲董的太空理查德等等。联名的营收部分理查德往往是比较大方的拿出分成。

小贴士总结： 自创始人Richard Mille先生在50岁的时候创立理查德，本人其实并不懂制表、修表，但他非常擅长创新和营销，是个不折不扣的商人。理查德在早期靠给爱彼搭售，然后与名人合作，到今天一表难求，在短短10几年可以把品牌推向一类顶奢腕表的行列着实不易。

名称是理查德米尔，RICHARD MILLE，后起之秀，创立于2001年的瑞士高级制表品牌；打破传统制表业束缚，打造舒适、抗震、耐用、精准又轻盈的腕表，被誉为“手腕上的一级方程式” 。网友称：“理查德米尔的最大特点就是贵，非常贵”

RICHARD MILLE里查德米尔所崇尚的“三大哲学”指引着品牌的理念：一、勇闯前沿，创新技术；二、强大的艺术和结构层面。采用坚固耐用材质的腕表，在设计上符合人体工学设计，同时不失精巧； 三、每一枚腕表均是纯手工修饰，诠释着什么才是高级钟表文化的巅峰。

理查德米尔之所以贵主要是因为材质，技术和品质；

【 材质 】理查德米尔采用很多新材料，诸如5级钛合金、ARCAP合金、ALUSIC铝AS7G 硅碳、铝－锂合金、ANTICORODAL铝基硅镁合金、PHYNOX钴铬镍合金等等；

【 技术 】碳纳米纤维底板、一体式镂空机芯，具备锁定功能的表冠，功能显示按键，还有测力表冠，可拆卸自动盘，可变几何结构自动盘，重力显示器，专属金表链等具有代表性的组件，均集独家专利技术之大成，满足用户对腕表的严苛要求。

【 品质 】经验丰富的制表师每收到一个组件：表壳、指针、夹板桥、陀飞轮框架、条盒轮、螺丝、游丝，都定必细心检查， 确定没丝毫花痕损坏才会纳入。组装完成后，再经3个星期多重测试，出厂前至少经历50至60种不同的流程。

很多明星名人贵族都是他家的尊贵客户，理查德米尔起步价一般都是七十多W到一千多W这样，著名演员成龙有合作定制一款个人专属款，RM57-01龙飞凤舞—成龙腕表。机芯内部的龙凤图腾以3N级玫瑰金打造，完全以手工雕刻与镂空。

（图片cr网络，侵删）

因为特别贵，又不像特别贵的样子，像个玩具

Richard Mille RM 50-04 Kimi Räikkönen属于RM 50系列，备有双秒追针计时功能及陀飞轮系统。

RM 50-01是Richard Mille于2014年为Lotus F1 Team制作的腕表，后来再分别为ACJ及McLaren F1创作出RM 50-02及RM 50-03，而今年这枚最新推出的RM 50-04 Kimi Räikkönen，设计上与RM 50-03较为相近，但以不同的物料及色调作演绎，其红白配色正好呼应了Alfa Romeo Racing于2019赛季新车C38的颜色。

RM 50-04 Kimi Räikkönen 贯彻了Richard Mille 标志性的夹层式表壳，44.5 x 49.65 毫米，厚16.1 毫米，搭衬红色表带。其底盖及表圈以白色Quartz TPT 制，配黑色Carbon TPT 中层表壳。这两种物料名字当中的TPT 代表了North Thin Ply Technology（NTPT），意即Quartz TPT 及Carbon TPT 虽然是两种物料，但均是以相同技术制成。白色Quartz TPT 是由600 层二氧化矽堆叠，浸入白色树脂，再经高压加热至120℃ 成型，而Carbon TPT 则是由多层黑色碳纤维制成。

腕表沿用开放式表盘设计，配黑色钛金属刻度框架，并以红色修饰内影圈、副盘刻度圈、小时刻度、动力储存及功能模式等。本作只于7 时位采用阿拉伯数字小时刻度，因为那是Kimi 参赛的车号，8 时位旁还写有「RM50-04 KIMI」字样。

透过表盘框架型可看到内里的RM 50-03 机芯，令人惊叹的是其重量仅七克，这当然是物料的威力。机芯的底板和桥板均以五级钛合金打造，部分桥板则以Carbon TPT 制作，包括部分专用于追针计时系统的桥板、支撑整个机芯结构的外框架，以及用以稳固发条鼓与陀飞轮桥板的横向框架等。虽然质轻，但整枚机芯却异常坚固，并成功通过了高达5000g 的冲击测试。

功能方面，腕表采用了陀飞轮擒纵系统，具时、分、小秒显示，备有双秒追针计时功能，由导柱轮计时系统操控，按下壳侧8 时位的按钮可启动或停止计时，4 时位的按钮用以操控追针，10 时位的按钮则可令计时指针归零。

机芯动力储存约70 小时，在表盘11 时位设有显示尺标示能源状态，它旁边的弧尺则是扭力指示器，代表了主发条的张力，指针指示53 Nmm 以下代表过于松弛，超过65 Nmm 则是发条过紧了，这显示最大的好处是能阻止表主过度上条。一如绝大部分的Richard Mille 腕表，本作也备有表冠模式显示，表主拉出表冠后，不用再估计表冠处于那个档位，因3 时位的显示尺会清楚标示它正处于上条、校时还是空档模式。

如果你想跟Kimi Räikkönen戴上同一款腕表，需要付出的代价是CHF 1,041,500，即800多万港元，而且RM 50-04 Kimi Räikkönen只限量生产30枚罢了。

这是你自己认为的

钟表世界的三大技术之一陀飞轮，如今为何褒贬不一？

钛合金仅仅是RICHARD MILLE里查德米尔所采用的一种新材料之一，此外品牌还不断从高科技航空学和赛车工业研发领域中汲取灵感，更多新材质诸如5级钛合金、ARCAP合金（具有卓越的机械性质、长期稳定性以及优异的抗变形能力）、ALUSIC合金（铝AS7G 硅碳）、铝－锂合金、Anticorodal Aluminum（铝基硅镁合金）、Phynox（钴铬镍合金）、陶瓷、Carbon Nanofiber（碳纳米纤维）、碳纳米纤维核的蜂窝状正交晶钛铝混合材料、Carbon TPT碳纤维、Quartz TPT石英碳纤维、Graph TPT 石墨烯碳纤维等高科技材料经由RICHARD MILLE腕表的问世而被成功引入钟表制造领域。

比如RM 11-03 McLaren特别款腕表采用了Carbon TPT®碳纤维，不仅质地轻盈，而且耐用，甚至在运动中都可以保证走时的准确；RM50-03引入了另一种全新材料Quartz TPT®石墨烯，更是加强了腕表的抗震性。

轻到忘记存在，100g以下的腕表到底是如何炼成的

陀飞轮一直被不少表友誉为最装的功能之一，究其原因一方面是售价动辄几十万，另一面则是功能性的鸡肋，甚至一度被传为钟表界的“小彩旗”。

曾有一位表友聊过对陀飞轮的看法，大意是对陀飞轮的认可程度很高，喜欢这种复杂的机械设计，但“深入”了解后发现问表好歹能叫唤几声、万年历对时间的把控，而陀飞轮除了高难度装配以外就没有其他的实质性内容，日后的保养、维修也是极其麻烦，那宝玑先生弄这么个东西干嘛啊？

这个锅宝玑先生是拒绝的！早在1795年宝玑先生发明陀飞轮，初衷是利用调速装置降低地心引力对机芯影响，从而提高精确度。在那个怀表为王的年代里，肯定是揣口袋里更为方便，因为放置位置的不同就更容易受到地心引力的影响。

鉴于这个背景下，陀飞轮最初的意义是让计时器保持更精确的运行。

而随手表的应用改变了携带方式和机械工业的进化，陀飞轮装置便逐渐退出了实用领域，而到如今更是成为了实至名归的“花瓶”。

尽管如此!由于陀飞轮本身的结构加上赏玩性，被赋予的价值就不再是实用不实用这个问题了。当各大品牌解决机芯的基础稳定问题，大家在误差值上都达到了一个相差不远的水平后，那可比的自然就是复杂、复杂、复杂。

平面陀飞轮你们觉得大众，那就来3D式；

单一功能的陀飞轮觉得简单是吧？那就万年历、月相；

陀飞轮能不能戴着游泳？可以，宝珀五十噚300米走你

品牌们都十分看重陀飞轮的附加领域，如何才能让自家的腕表与众不同真是绞尽脑汁，为让消费者认同操碎了心。

理查德·米勒这个概念玩的就是非常高级了，RICHARD MILLE RM 50-02

是跟ACJ合作开发的一款腕表，而ACJ是干嘛的？专门定制豪华私人飞机的，双秒追针功能加上陀飞轮，感觉到位了吧！钛合金的表壳和镂空设计看上一点也不笨重。

更一步为了突出不一样，机芯部件中能使用钛合金材料代替的全部到位。复杂的工艺、别样的用材、限量30枚...怎么高端怎么来。

有必要严肃的说这并不是奥特曼的变身器...李晨戴着它也没有去拯救世界嘛，倒是把范爷制服了。

Hublot MP-05早在2013巴塞尔钟表展就震惊了无数人，而图片这支是2016发布的蓝宝石表壳款，蓝宝石的高硬度做切割是极难的工艺，切割这样的一块表壳成品至少不低于500个小时，无其~看这个顺眼。

这款腕表的灵感源自于跑车发动机而且是超跑，12点位置的黑马自然不是野马，而是菲亚特以前旗下的一个汽车品牌（这样说够含蓄不）。

宇舶的MP-05在视觉上的冲击无疑是致命的，甚至第一眼瞧上都来不及揣摩时间是如何显示就已被惊艳，陀飞轮的位置十分隐蔽，在六点位以垂直悬挂式呈现，以框架固定..有点被关到了小黑屋味道。

时间到底怎么看？秒懂了吧！另一个看点是，这块腕表拥有50天的超长动力，能与之一战的唯有金立超长待机王！不过你得准备五台。

由于机芯的超长动力又是手动机芯，所以上链跟常规的表款也截然不同，宇舶会给你一把特制的电钻，借此来进行上链。

老邓说表：

陀飞轮多样化是在所难免，这跟人们的审美不断的提升有着很大的关系。从1790年到1890年间陀飞轮所制作出的数量也仅仅300余枚，这也足够体现它的复杂和工艺性，尽管当下已经力不能及，可它的滴答声和赏玩性必定会延续下去。

钟天阳

在制表的 历史 上，曾经有过一场持续近百年的超薄竞赛，制表工匠们持续不断地给机芯和腕表做减法，工艺和巧思是核心竞争力；时代更迭，另一场关于超轻的竞赛又在2010年以后悄然打响，将一枚腕表减轻重量到100g以下甚至50g以下，极速飞驰的 科技 是让这种“魔法”发生的关键。

当时计无限向着轻若无物的概念靠近，时计与时间的概念，似乎也逐渐模糊了界限。

100g：最轻的潜水表

沛纳海 庐米诺系列 直接金属镭射烧结钛金属腕表

腕表+表带：100g

核心材质：钛金属

上市时间：2020年

钛合金的密度极低，仅为钢的60%左右，但强度却远超钢材质，这让钛合金成为打造轻质腕表的热门之选。而沛纳海则更进一步，通过3D打印技术，直接铸造出空心的表壳，让这枚44mm大尺寸的钛金属腕表的重量直接降到了100g以下，加上表带才恰好100g。

沛纳海 庐米诺系列 直接金属镭射烧结钛金属腕表

这种技术称为直接金属镭射烧结(DMLS)技术，利用大功率光纤镭射把钛金属粉末烧结成厚度仅为30微米（0.03毫米）的薄层，然后逐层堆积，最终制作成型。当然，为了追求极致，表带的材质也精挑细选，采用了沛纳海Sportech™材质表带，表面呈现编织纹理，具有橡胶质感，具备防水性能，蓝色表带配衬夜光缝线，采用尼龙粘扣。

沛纳海 庐米诺系列 直接金属镭射烧结钛金属腕表

超轻之外，这枚腕表还保留了沛纳海潜水表的专业性能，300米防水一丝不苟。为了确保精准走时和优异的机械表现，全新腕表搭载了P.9010机芯，完全由沛纳海纳沙泰尔制表厂自主研发。这款自动上链机械机芯厚度仅6毫米，配备小时快调装置，可同步调整日期；两个发条盒提供三日动力储存。这枚腕表提供70年质保服务。

56g：心无一物，既轻且净

雷达HyperChrome Ultra Light皓星系列超轻腕表

腕表+表带：56g

核心材质：氮化硅陶瓷、钛合金

上市时间：2016年

仅重56克的雷达全新HyperChrome Ultra Light皓星系列超轻腕表

2016年，雷达表选择品牌的标杆Hyperchrome系列创造了品牌 历史 上最轻的手表——包含表带仅重56克的雷达全新HyperChrome Ultra Light皓星系列超轻腕表。

HyperChrome Ultra Light皓星系列超轻腕表的超轻重量仅得益于其氮化硅陶瓷嵌入5级钛合金制成的表壳。氮化硅陶瓷是通过在氮气气氛中加热硅，创建出即硬又轻的陶瓷。其比重是钢的一半的，但硬度高了许多，因此绝对耐刮擦。氮化硅陶瓷颜色较深，用于表壳表圈中壳（两者是一体烧结而成）钛合金为浅灰色调，镶嵌在外壳的两侧，表冠也是钛。

仅重56克的雷达全新HyperChrome Ultra Light皓星系列超轻腕表

直径43毫米表壳内，搭载细密的灰色表盘，其设计就好像是一个禅意花园，表盘风格简约，但这并不意味着它也很简单；表盘6点钟方向的垂直线切割了表盘上的旋转纹理，其简洁的几何形状就像禅意浪花一般，AUTOMATIC字样竖直分布，极其少见的设计。更耐人寻味的是铝制机芯，它的所有夹板均采用黑色阳极氧化铝。铝显然比传统夹板材料铜轻得多。

仅重56克的雷达全新HyperChrome Ultra Light皓星系列超轻腕表

40g：轻过十分之一秒

真力时 El Primero 十分之一跳秒计时腕表超轻量腕表

腕表（不含表带）：40g

机芯重量：15.45g

核心材质：碳纤维、硅材质及钛金属

上市时间：2013年

作为一枚计时表，它仅重40g。腕表由内至外都以超轻量的物料制作如碳纤维、硅材质及钛金属。真力时的专家先从机芯着手，选定钛金属为打造机芯主要组件，即主板和五个夹板，大大减轻了腕表的整体重量。此外，真力时制表厂也以硅质制作计时腕表双齿轮，并为其添加硅质擒纵叉和擒纵齿轮。硅质为重量轻盈且不具磁性的高 科技 材质，不但比精钢更为坚硬，还可保障机芯的卓越功率。这个杰出设计带来令人惊讶的结果：一般机芯的重量为21.10 克，而这枚机芯只有15.45克，减少了近1/4的重量。

El Primero Striking 10th十分之一跳秒计时腕表超轻量腕表

这款作品搭载每秒钟跳动10次的中央秒针，表盘划分为100个刻度，使计时指针能以10秒钟绕表盘旋转一次。这款计时秒表不仅具有计时功能，还可显示1/10秒（读秒至小数点后一位），提供极度精准清晰的读时功能。由于此机制需要大量动能，为了提供机械装置的功率，真力时制表厂采用轻巧的硅质计时双齿轮，此种材质的重量是一般合金的1/3.5。

El Primero Striking 10th十分之一跳秒计时腕表超轻量腕表

在腕表外形方面，设计师重新设计十分之一跳秒计时腕表的42毫米表壳，巧妙地把表壳增大至45毫米，但亦同时使表壳在手腕上展现无与伦比的轻盈度。 真力时选择以碳纤维包覆瓷化铝作为表壳材质。瓷化铝这个尖端 科技 材质不仅重量轻盈，还具有极高的强度和硬度——瓷化铝的维氏硬度值为1800，而大部分手表的不锈钢材质316L的维氏硬度值为160-200。腕表的两个计时按钮和表冠则以钛金属为材质。

除此之外，值得一提的是表带采用Nomex®材质，并内嵌天然橡胶保护层，搭配三折迭式表扣，加强配戴的舒适度和安全性。Nomex®是一种由杜邦公司开发的人造纤维，由于其燃点极低而成为制作F1™赛车手比赛服的专用材料，能防火和抗温。现在，Nomex®人造纤维为消防员、赛车手和武装警察等使用。

＜40g：追逐F1的极速轻盈

里查德米尔 RM 50-03超轻双秒追针陀飞轮计时码表

腕表+表带：＜40g

核心材质：石墨烯（GRAPH TPT™®）

上市时间：2017年

2017年里查德米尔携手McLaren - Honda，打造出McLAREN F1超轻双秒追针陀飞轮计时码表，以不到40克的重量创造了计时码表的纪录。这款腕表将钛合金与碳纤维相结合，还将另一种全新材料石墨烯（GRAPH TPT™®）引入表壳创造之中，令表壳能够极致轻盈。此外，这款腕表不仅保留了人体工程学以及独特惊艳的外观，还附加了超高的抗震及超轻的特性。

里查德米尔McLAREN F1超轻双秒追针陀飞轮计时码表

新款腕表的表壳以其表面美丽的起伏条纹著称的TPT™®碳纤维（由多达600层平行微丝）复合而成，但最大厚度仅有30微米。将它们注入含有石墨烯的机械增压树脂，然后使用数控机床对其纤维层进行45°编制。随后，在120°C、6 bar压力下，加热凝固这种复合材料。石墨烯作为一种新型纳米材料，它的重量比钢轻6倍，但强度却是钢的200倍，大大增强了碳纤维的物理特性，令这表壳在保障超轻的前提下，大大提高腕表的坚韧度以及抗磨性。

里查德米尔McLAREN F1超轻双秒追针陀飞轮计时码表

难能可贵的是，在40g以下的重量限制下，这枚腕表还搭载了多种复杂功能，其中将陀飞轮擒纵结构与双秒追针装置完美结合，展现出精湛制表技艺。腕表搭配一条橙色松紧带，能够很好地适应佩戴者的手腕，令腕表紧贴腕部，符合人体工学设计，而且松紧带柔韧性良好，质感优越的它便利了对腕表的穿戴，省去了系表扣的时间。

里查德米尔McLAREN F1超轻双秒追针陀飞轮计时码表

14.88g：倏忽闪现的时光行者

万宝龙时光行者系列Pythagore超轻概念腕表

腕表（不含表带）：14.88g

腕表+表带：4枚羽毛球

机芯重量：4.73g

核心材质：ITR2®Kevlar®/碳材质

上市时间：2016年

万宝龙推出全新时光行者系列Pythagore超轻概念腕表，将全新材质和创新机械构造与传承百余年的精湛制表工艺完美融合，从表壳到机芯，均采用一系列性能卓越的超轻高 科技 材料制成，令整块时光行者系列Pythagore超轻概念腕表成为全球最轻薄的机械时计之一。作为当今世界上最轻的腕表，其重量仅为14.88克（不含表带）。

万宝龙时光行者系列Pythagore超轻概念腕表

万宝龙时光行者系列Pythagore超轻概念腕表，直径40毫米的表壳中间件、表背、表圈和表冠全部采用独特的ITR2®Kevlar®/碳材质制成，这种材料极难驾驭，由比钛轻盈四倍的颠覆性复合材料ITR2®与极其坚固的合成纤维Kevlar®/碳融合而成，仅有少数技艺精深的专家可将其用于打造精巧的表壳，同时也令整块时光行者系列Pythagore超轻概念腕表成为全球最轻的机械时计之一。

镂空表耳则采用钛金属制成，经缎面处理，外覆黑色DLC涂层，可有效防止刮擦。万宝龙制表大师为表壳精心搭配以ITR2®Kevlar®/碳材质打造的表冠，并饰有经典万宝龙六角白星标志。炭灰色子表盘采用超轻阳极氧化铝，在钛金属主表盘上直接刻制而成。表盘和表背上的矿物玻璃确保时计极致轻盈。腕表内部搭载的是手动上链MB M62.48机芯。机芯主板及5个板桥均采用钛金属制成，重量仅为4.73克，振动频率为2.5Hz，可提供50小时动力储备。

万宝龙的超轻腕表 重量相当于4个羽毛球

校对：栾梦

澎湃新闻，未经授权不得转载。新闻报料：4009-20-4009

以上就是关于RM何以成为“新世纪表王”？全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！