标准色是VI设计中的重要部分，涉及到VI设计的方方面面。VI设计的最主要的四个方面：标志、标准字、标准色、辅助图案。标准色需要与行业属性、企业理念、目标群体视觉偏好等，当然，往大的讲，涉及到文化、禁忌等同样需要考虑。

色彩是一种特殊的语言，受众接受到的第一信息往往就是色彩，色彩往往传递着第一信息。所以VI中标准色的确定很重要，是增加吸引力与感染力的最直接因素之一。

色彩的情感表达

红色的热情如火，蓝色宁静优雅，绿色生机勃勃，黄色明亮活泼，黑色庄重肃穆，白色淡雅清新……这些就是色彩带给人的直接感受，这就是色彩情感。这些色彩能够表现人的情感，活力、力量、温暖、冷酷、快乐、坚强。色彩的情感表达在一定程度上具有相当的共性，利用视觉的情感色彩能够增强人们对于企业理念的认同，加深人们对于企业主张的理解。需要注意的是，心理学家证实，不同的人对相同色彩会产生不同的心理与反应，所以色彩的情感表达不是绝对的，需要从大方向来把握。

色彩中的学问

上面提到，从大方向上讲，色彩是有一定禁忌的。在色彩的联想与象征的运用当中，应该考虑的更为长远。如黄色，在中国式帝王与富贵、辉煌，但是在一些欧美国家中，黄色由于是基督教中叛徒犹大的衣服颜色而成为卑劣的代名词在南美洲，黄色往往表示绝望的意思在伊斯兰教中，黄色是死神的颜色。这些都是设计者们需要考虑的。当然，这样庞大的体系以为着什么颜色都不能用，因为世界文化是如此丰富多彩。这里要表达的意思是，你至少需要了解目标受众地区的一点区域文化，避免在区域范围内出现这样的错误。

传统VS现代

色彩也分传统色与现代色嘛?这当然不是指颜色本身。红色本身是不会随着时代变化而变化的(色彩会随着时间的推移而更加丰富，但是色彩本身是不会变化的)，但是在视觉系统传达的过程中，为什么会有“老气”的说法?这里说的传统与现代是要求VI设计需要根据时代的变化而选择，需要冲破传统的束缚。融入当下的“现代文明”。

企业应该如何确立VI设计的标准色

标准色的设定，可由以下三个方面来择取其一，或者考虑三者之间的的相互关系，选择合适的色彩。

1、基于塑造企业形象的考虑。根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。其中尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，达到通过色彩，间接的表现和塑造企业形象的目的。

2、基于经营战略的考虑。为扩大企业之间差异性，选择与众不同的色彩，以期达到企业识别的目的。其中，应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。

3、基于成本与技术的考虑。为了能使企业的标准色能准确的再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术，合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩。另外，避免选用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。

辅助色的确定。利用色彩的构成关系进行取色：如从标准色的明度，纯度，色相等关系处入手进行取色。

扩展资料：

标准色设计的流程——

1、确定企业理念。标准色的设计要以表现企业理念作为设计目标，这是标准色设计的基本指导方针。

2、拟定企业形象。本阶段是根据企业色彩的调查分析结果及形象战略的需要，来设定与企业理念相对应的表现概念，以创造企业形象。

3、色彩设计。依据色彩形象尺度将企业形象的概念与色彩形像做一客观、合理的表现概念的定位，以确定色彩的选择、颜色的搭配和配色调和的美感。

4、色彩管理。色彩设计决定之后，还需要制作用色规范和色彩传达过程的管理规范。同时，还要监督企业标准色彩的使用情况，及时处理使用中出现的问题。

5、 反馈发展。指色彩设计出成果后，还需要追踪考察设计成效，将信息反馈资料作为再设计时的参考。

企业VI中的标准色是什么？

企业在进行VI设计时，在其设计内容中，我们常常看到标志标准色、标准标准色规范等等字样。那么，什么是标准色呢?

这里的标准色是企业指定的一个或一组色彩，即象征公司或产品特性的指定颜色。如：科技公司一般会用蓝色、绿色等颜色体现，以达到精确、快速传达企业信息。企业往往运用色彩的心理原理来对应企业色彩。通过色彩的设计与企业标志、标准字等基本视觉要素结合在一起，形成完整的视觉系统。

考虑到标准色的问题后，就需要进行标准色的确定。企业一般主要通过以下方法进行标准色的选择。

首先是企业色彩情况调查阶段

此阶段主要对现有的标准色的情况、企业性质与标准色的关系，市场对标准色期望的分析，宗教、民族区域习惯等忌讳色彩的分析，其中调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间标准色彩方面的差异。

其次是表现概念阶段

此阶段主要是根据色彩的象征意义对企业的性质进行设定。不同的色彩具有不同的联想和内涵，一般而言可根据色彩的职业性进行大体的分类。

再次为色彩形象测试阶段

即对初步确定的VI色彩进行具体物的联想，抽象感情联想，视知觉、记忆度等的测试，以及在实际实施过程中关于技术、材料、经济因素等的评估。

最后为标准色确定及管理阶段

设定企业标准色，除了全面地实施和运用，还要指定严格的管理办法进行管理。如标准色的数值化管理、印刷品打样进行色彩校正等。

以上我们可以看出， 企业标准色的确立是建立在对企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素把握的基础上的。企业的标准色可以为单色，也可以为多色。通常都是采用标准色加辅助色的方式来建立企业的用色系统。在选择标准色应体现企业的经营理念和产品的特性，表现该企业的生产技术和产品的内容实质，从而突出竞争企业之间的差异性，适合消费心理。

标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色,是标志,标准字体及宣传媒体专用的色彩.在企业信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉识别效应,因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力.

企业标准色具有科学化,差别化,系统化的特点.因此,进行任何设计活动和开发作业,必须根据各种特征,发挥色彩的传达功能.其中最重要的是要制订一套开发作业的程序,以便规划活动的顺利进行.

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念,组织结构,经营策略等总体因素的基础之上的.有关标准色的开发程序,可分为以下四个阶段:

1．企业色彩情况调查阶段

调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异,特别是在使用色彩方面的差异,色彩与企业经营理念的关系,企业商品色彩的特点与消费者的评价,企业环境和企业宣传色彩的情况,以利未来的整体作业.

2．表现概念阶段

3．色彩形象阶段

4．效果测试阶段

标准色设计尽可能单纯,明快,以最少的色彩表现最多的含义,达到精确快速地传达企业信息的目的.其设计理念应该表现如下特征:

1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性,选择适合于该企业形象的色彩,表现企业的生产技术性和产品的内容实质.

2．突出竞争企业之间的差异性.

3．标准色设计应适合消费心理.

设定企业标准色,除了实施全面的展开,加强运用,以求取得视觉统合效果以外,还需要制订严格的管理办法进行管理.

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