一、广告效果评估的原则（一）目标性原则企业进行广告活动往往具有非常明确的目标因为广告效果具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告
效果的评估就必须有明确具体的目标。如广告效果评估的是长期的效果还是短期效果，如果是短期效果，是评估销售效果还是心理效果； 如果是心理效果，是测定认知效果还是态度效果；如果是认知效果， 是商标的认知效果还是产品特性的认知效果等。只有确定具体而又明确的广告效果评估目标，才能选定科学的评估方法与步骤， 才能 取得预期的评估效益。（二）综合性原则影响广告效果的因素是十分复杂多样的，具体广告测定中的不可 控因素也是复杂多变的，因此不管是测定广告的经济效益、 社会效益 和心理效益，都要综合考虑各种相关因素构成的影响。 即使是测定某 一具体广告，也要考虑广告表现的复合性能、媒体组合的综合性能以 及时间、地域等条件的影响，才能准确地测知广告的真正效果。从全 面提高广告效益而言，广告效果的测定也应该是对广告的经济效益、 社会效益和心理效益的综合测定。（三）客观性原则影响广告效果测定的各种因素，时时刻刻都处在不断的运动和变 化之中，它们彼此以极其错综复杂的形式相互关联着、影响着、依赖 着和制约着，形成了一个复杂的有机体。因此我们对广告效果的测定 切忌主观片面，不能以以往的经验和偏见来处理现时复杂的效果测定 问题，必须以客观的冷静的头脑对现实中的复杂的广告活动进行综合 性的科学的分析，从中找出诸因素之间的必然性、规律性的联系，才 能对广告效果加以科学的测定。（四）可靠性原则广告效果其测定结果只有真实可靠，才能起到提高经济效益的作 用。我们在广告效果测定中，样本的选取一定要有典型性、代表性， 对样本的选取数量，也要根据测定的要求尽量选取较大的样本；对于 测试的条件、因素要严加控制，标准必须一致；测试要多次进行，反 复验证，才能获取可靠的检测结果。（五）有效性原则广告效果测定，是广告计划的有机组成部分，是提高广告效益的 有力工具与手段，因此对广告效果测定本身也要讲求经济效益。广告
效果测定工作要有计划、有步骤地进行，要根据测邀目的的要求、经 费的多少、测定人员的技术水平和测定对象等具体情况， 选取最经济 有效的测定方法，才能达到预期的测定效果。经济型原则。进行广告 效果评估，所选取的广告样本的评估范围、地点、对象、方法以及评 估指标等，既要满足评估要求，也要充分考虑企业经济承受力，尽可 能做到以较少的费用支出取得满意的评估效果。（六）经常性原则因为广告效果在时间上有迟效性，在形式上有复合性，在效果上 有问接性等特点，因此对广告效果的测定，就不能有临时性观点。具 体说，某一时间和地点的广告效果，并不一定就是此时此地该广告的 真实效果，它还包括前期广告的延续效果和其他营销活动的效果等。 因此我们必须保有前期广告活动和其他营销活动及其效果的全部资 料，才能准确测定现实广告的真正效果。同时，广告效果测定的历史 资料，含有大量的检验经验和教训，对现时的广告效果测定具有很大 的参考价值；而且长期的广告效果测定，只有在经常性的短期广告效 果测定的基础上才能有效进行二、广告效果评估的基本方法对于广告效果评估的理解，通常我们是从两个方面结合展开的， 第一个方面是广告的发布方，也就是根据广告发布方的原始意图，我 们来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度， 进而研究这种意图 如果能够实现所带来的营销效果；第二个方面是广告接收方对广告效 果的感知，通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的心理测 试，用以回归消费者接触广告过程中的深度心理状态，进而研究广告发布方的意图是否能够得以实现，同时也需要研究消费者在目前心理 感知条件下广告的真实作用。也就是说，广告效果评估需要通过两方 面因素的结合来综合评价广告发布方的投放效果。主要的角度：一、发布方广告目标的回归与效果评估首先我们看一下从发布方的角度评估的广告效果，对于广告发布 方而言，由于企业或企业所销售的产品的生命周期、 产品营销战略阶 段的不同，企业的营销目标也有所区别，比如对于一款即将上市的新 车而言，企业的营销目标（因为还没有对应销量，也可以说是广告目 标）很可能是扩大该产品的声势，进而为以后的正式投放市场做好铺 垫；而对于一款出于生命周期的成熟期的车型而言，尽量扩大他的销
量进而为企业收回更多的现金才是营销的关键， 因此这时的营销目标 很可能是通过各种优惠手段来刺激消费者的购买，而广告的重点也可 能像促销广告转移。也正因如此，我们在评价一个企业的广告效果的 时候，必须首先明确该企业的营销目标以及该营销目标所对应的广告 目标。然而多数企业的广告都不大可能是由单一类型的广告所组成的，因此即便在某一广告目标的指导下投放广告，也很能是从多个方面展开宣 传，而将重点放在与目标相关程度最高的广告中。 造成这一现象的原 因很多，一方面是企业营销本身的需要，比如上面那个出于生命周期 成熟期的产品，如果他的广告仅仅是促销广告的话，消费者对其产品 的忠诚度与购买欲望都很难长时间维系，因此需要从其他方面组织更多的宣传，比如宣传该企业的服务等等，进而抵消促销的负面影响； 另一方面的原因很可能是广告主构成的复杂性所造成的，比如厂商投放的广告与代理商投放的广告虽然都针对同一个产品， 但其诉求很可 能有所差别。这些情况都增加了我们分析广告投放目标的复杂性， 但 同时也为我们的分析提供了思路，因为如果在特定的营销阶段，广告 发布方的投放组合过于单一或过于混乱的话， 这本身也是一种值得发 布方改变的问题。接下来我们需要研究的问题就是如何 分析广告发布方的原始意 图。如果站在广告发布方白身的角度上，这个意图很容易得到，但对 于第三方而言，他们要得到发布方的原始意图，则必须借助通过其他 角度所采集的信息。而从评估的角度而言，这类评估往往需要同时比 较多家竞争对手的效果，在这种情况下，即便是广告的发布方也不会 具备任何特殊的优势，因为他们同样不可能直接得到对手的投放意 图，而对第三方而言，他们需要建立一套对每一个被评估的企业而言 都是平等的信息采集体系，只有如此才能保证分析尺度的平衡。 在信 息采集方面目前被接受最为广泛的方法是全面采集各企业所投放的 全部广告，然后再通过对这些广告的统计分析进而回归各企业的愿意 投放目标。
从目前国内的情况看，进行广告信息采集的公司很多，甚至部分广告 公司也专门配备了类似的部门。但从采集途径看，往往每家公司都只 能做到采集某一单独媒体的广告，比如慧聪更强于平面媒体广告的采集，央视股份主要专注于电视广告，而艾瑞则只关注于互联网广告的 采集。无论采集哪些媒体的数据，我们认为一些最基本的问题都是同 样的，而这些问题解决的如何也将成为评价采集数据可信度与可用性 的一个重要标准：1.采集范围：｛针对性｝减少偏差 既然需要通过对投放出的广告的 收集回归发布方的广告目标，那么这种采集就必然需要是全面的， 尤 其是对于某一个行业的企业而言，他们广告所投放的媒体很可能是专 业性较强的，2.分类标准：对于每一条采集下来的广告都需要进行足够 详细的分 类，以便事后的分析使用。而从广告本身的角度看，同样需要将其划 分为多个不同的类别，比如产品广告、形象广告、促销广告和服务广 告等，因此这些都将决定对广告目标的回归的可靠性3.分类层次：通常在统计分析过程中，我们需要从多个不同角度对 问题进行分类，方便统计过程中对样本的多角度组合。4.数据留存：｛哪些数据该保留｝通常在分析当中我们需要更深入地 了解企业各条广告的真实情况，而非被监测的统计指标，因此在这种 情况下，监测机构对监测结果的留存水平也是一个很重要的评价标准。5.监测流程与质量控制：无疑这一过程是保证监测数据的可靠性的 重要标准 在实证层面的分析之后我们将对各企业的营销目标与广告目标进行 进一步的评价，从而得到在投放层面的效果评估。二、接收方对广告的感知研究如果直接询问消费者：“您觉得您购买这类产品是因为广告的影响 吗？”我们很清楚，90%以上的消费者都会直接回答“否”，而事实 上，广告的确对消费者的购买决策产生了相当的影响，否则 广告也不可能存在，企业也不可能把最重要的营销费用都花 费在广告上面。那么为什么消费者不愿直言广告对白身的影响呢？ 一方面消费者不愿被大家理解为容易受广告所 摆布的蠢货，另一方面广告对消费者的影响往往 是潜移默化的，也就是说通常在¥肖费者 自己者|^说 不清出的情况下，广告已经对其决策产生了影 响。鉴于这种情况,我们要研究消费者对广告的感知也就更具挑战 性了，也就是说，我们不可能采用 直接的手段去研究消费者的心理， 而必须采取其他辅助性的方法来推测消费者的感知行为 。
在这里我们同样举汽车的例子，在研究某一品牌汽车广告对消费者的 影响时，通常我们需要让最近刚刚采购该品牌汽车 （三个月到半年以 内）的消费者回顾白身购车的历程，其中我们涉及到消费者采集信息 的过程，主要包括收集报纸、杂志的信息、浏览电视广告、询问朋友 以及亲白到经销商处询问等过程，通过不同消费者对这些过程的先后 顺序以及重要性顺序的排列我们可以总结分析出各阶段的重要作用 进而判断广告在各阶段应当起到的作用。 但往往并非每一类消费者对 广告或其他信息的反应程度都是相同的，因此我们需要在研究过程中 对消费者进行分类，通过消费者对信息的敏感程度等，再结合一部分 人口统计学指标，比如年龄、学历、收入、性别等可以推断该消费者 是属于更追求时尚的还是更追求实用主义的，或者是介于两者之间 的。购买决策对我而言很重要，为了显示我决策的正确，我通常会主 动把关于这个车的好的方面介绍给我周围的人。 在这种情况下，从我 的嘴里传递出去的广告可能比潜在消费者直接看到的广告效果还要 好。而作为企业而言，充分利用这种心理，把白己的广告定位在更便 于口头传递或议论的角度上，将大幅提升广告的效果。在这一点上， 我们也需要进行充分的评估。广告接收方的效果评估不能仅仅局限在对现有用户的评估中，还需要调查潜在用户的心理，比如研究这部分潜在用户 对品牌的认知、对广 告的记忆以及心目中希望的购买品牌等，当然这些仍然只是表面，我 们还需要进一步深入到这些 潜在用户的心灵深处，去探究他们对广告 的感知，比如为他们设置一个情景，通过对他们的行为的研究来衡量 广告可能对他们产生的影响，进而评价各企业广告在接收方的效果。三、广告传递过程的研究 尽管我们研究了广告的两端，即发布方与接收方对广告的理解， 但我 们仍然无法将其连成一个整体，因为我们忽略了一个很重要的问题， 也就是广告传递媒介的作用。在这里我们以平面广告研究为例，比如 不同的报纸，他的读者群特征是相对固定的，他的发行范围是有局限 性的，因此一家报纸上刊登的广告在传递给目标消费者的能力方面是 存在差异的。在这种情况下，我们要研究广告的效果就必须要研究广 告媒介的特征，研究广告发布方是否选对了媒体，是否将广告资源合 理地投放在了适当的媒体当中。
1.媒体的接收群研究：由于不同媒体的接受群是相对固定的，因此 广告发布方在选择该媒体前必须首先考虑白身的广告希望被哪个群 体看到，然后再考虑广告所投放的媒体是否适合这一特征。2.媒体的覆盖区域研究：每个企业都有白己的重点区域，因此在不同区域范围内广告投放的力度应当是有所差别的，因为各企业的资源都是有限的，营销资源也是如此，如果营销资源本身在各区域分布是 不平衡的，那么广告白然也并应该是平衡的， 否则一部分地区就会出 现浪费，一部分地区就将有所不足。3.媒体类型的研究：这里的媒体类型主要是指 专业型、大众型或行 业型这三者而言的，对于某些特殊商业的产品，在行业媒体上分布广 告的成本会更低，收益会更高，这一点也值得企业关注。4.媒体档次、形象的研究：不同媒体由于档次，形象等方面的不同, 消费者对其信任程度、接受程度等也有所不同，同时如果一个高档品 牌的广告出现在了低档媒体中，对其品牌形象也将有所影响。在界定清了上述几个问题之后，我们可以更全面地把握企业在广告传 递过程中可能出现的偏差，进而评估其广告效果。
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广告效果评价的基本方法
一、广告效果评估的原则
（一）目标性原则
企业进行广告活动往往具有非常明确的目标
因为广告效果具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告
效果的评估就必须有明确具体的目标。如广告效果评估的是长期的
效果还是短期效果，如果是短期效果，是评估销售效果还是心理效果； 如果是心理效果，是测定认知效果还是态度效果；如果是认知效果， 是商标的认知效果还是产品特性的认知效果等。只有确定具体而
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又明确的广告效果评估目标，才能选定科学的评估方法与步骤， 才能 取得预期的评估效益。
（二）综合性原则
影响广告效果的因素是十分复杂多样的，具体广告测定中的不可 控因素也是复杂多变的，因此不管是测定广告的经济效益、 社会效益 和心理效益，都要综合考虑各种相关因素构成的影响。 即使是测定某 一具体广告，也要考虑广告表现的复合性能、媒体组合的综合性能以 及时间、地域等条件的影响，才能准确地测知广告的真正效果。从全 面提高广告效益而言，广告效果的测定也应该是对广告的经济效益、 社会效益和心理效益的综合测定。
公交车车体广告有哪些缺点
优势：
为什么要采用公交广告呢？
人们不能忽视它。
你不用担心它会像电视一样被关掉。
它可以把信息传递给司机和乘客们，不管他们的耳朵在听什么广播。
它那巨大的，五彩缤纷的，富有创意的设计足以吸引人们的注意。
它传递的对象十分广泛。
它使广告在设计尺寸和位置上具有了很大的灵活性。
劣势：
就车身广告而言，广告更换周期长，长时间吸引度不高。严重影响了广告发布的即时性，给多次短时投放带来巨大困难。车身广告因其面积太大，有些城市采取了压缩车身广告面积的方法，给广告主造成了损失。通过访谈及调查我们发现，就武汉市而言，车身资源非常限，广告主想大规模、集群式发布广告比较困难。多是以一条或几条线路的少量公交车进行广告投放，难以成片状放射式的展开，以达到同一品牌高覆盖率的要求。就视频广告而言，播放画面质量成为当今一个重要难题，有关在移动中的数字信号的处理技术也正在改进之中。通过调查我们发现，仅有不到1/3的人群能长时间正常观看到车载电视。就车内平面广告而言，数量多而分散，缺乏整合是当前最大的问题，由于车内平面广告涉及的地方较多，可以粘贴在车靠背、投币箱、内部车身等许多方位，这种大面积而碎片化的发布方式很难使乘客对广告产生强烈印象。通过调查我们发现，有较多的乘客对音频广告这种采用不断重复的方式表示极为反感，因为每到一站就会重复一遍同一品牌的广告，严重影响了乘客情绪。在此我们建议，音频广告可以采取多种品牌交叉甚至整合的方式进行传播，或许能收到更好的效果。
奔驰广告一匹马和弹弓所表达的观点和创意方法
公交车体广告对于户外广告来说是很重要的，公交车体形式的广告能够很好的大范围的做好广告户外展示，随着户外广告资源的压力，很多的广告商纷纷投放公交车体广告，在城市内一定范围做固定的广告信息推广，那么它有哪些的劣势和缺点需要注意呢?
就车身广告而言，公交车体广告更换周期长，长时间吸引度不高。严重影响了广告发布的即时性，给多次短时投放带来巨大困难。车身广告因其面积太大，有些城市采取了压缩车身广告面积的方法，给广告主造成了损失。
就车内平面广告而言，数量多而分散，缺乏整合是当前最大的问题，由于车内平面广告涉及的地方较多，可以粘贴在车靠背、投币箱、内部车身等许多方位，墙体广告公司这种大面积而碎片化的发布方式很难使乘客对广告产生强烈印象。
十条广告语，并做点评
本次奔驰广告中，一匹马、弹弓和一句“它们之间形成了同样的关系，只是在不同的世界里”表达出了“智能连接”的概念。 通过这句话，奔驰传递了一种“虚拟和现实的连接”的理念，表明其车辆的智能技术可以联系到任何世界任何地方。 该广告还牢牢抓住了看客们的情感，强调了奔驰车辆与生活中熟悉的动物及其特性进行了有效的结合，从而深入人心。本次广告将创意方法应用到实际，形成了一个具有吸引力和说服力的创意概念。 广告让人们意识到，即使我们处于不同的世界，我们也可以通过智能技术建立联系。 广告创作者还使用了视觉元素来打动观众，比如采用精美的摄影语言来表现一匹马的力量和勇气、弹弓的灵活性和机敏度 以及充满活力而柔软的马毛。
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
*七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
*柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：科技让你更轻松
商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
*飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
*李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
*康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。
*张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
*新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。
(二)
世界经典广告语欣赏
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。
UPS快递：珍惜所托，一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡：收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。
微软鼠标：按捺不住，就快滚
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。
555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：GE带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：使命必达
快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。
七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
这只是我的愚见,希望能帮助到您,谢谢!
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