目前对汽车广告的评判大多通过：速度、性能、外观、环保、节能。

广告方面得要表现出自身产品的优势。

例如兰博一直以速度、车身线条，采用光照突出细节等手法。

大奔多为稳重、大气、高端等题材等等。

想做出一个好的广告策划案，就需要深刻的认识自身产品的优势是哪里，重点突出自身的优势，才能让人印象深刻，一眼就可以记住。

汽车广告语的赏析

http://www.chinasigns.cn/news/hyyd/200612/13700.html

奔驰：领导时代，驾驭未来。

（强调奔驰车在豪华车市场的霸主地位，但是最近几年由于质量问题导致全球召回一定程度上影响了口碑）

奥迪：突破科技，启迪未来。

（突出了轿车科技含量先进的特点，但是居高不下的成本问题是最大的软肋）

帕萨特：惊世之美，天地共造化。修身，齐家，治业，行天下。帕萨特，成就明天。

（早期突出车身造型之美，强调视觉刺激，但随着竞争对手车型也在向美观发展，于是强调国人追求成功的心态，突出车的人文内涵，不足在于对油品质量要求高，价格竞争力不够）

雅阁：起步，便与世界同步。进步，就是永不停步。激活新力量——新雅阁，新力量，新登场。

（强调技术与世界同步，高性价比，但是诸如杭州婚礼门之类的断体事件，对声誉损害不少）

别克君威：心致、行随，动静合一。

（强调强劲的功率和安静的车内环境，但是油耗偏高，制动系统有缺陷，还有最近由于后备箱锁问题导致被撬事件直线上升）

天赖：灵感触发，至雅风范

（依靠时尚的外型和相对齐全的配置在豪车和中高级车之间的空白带找饭吃，价格具有杀伤力，但是在设计上存在一定疏忽，安全设施有缺陷）

蒙迪欧：世界，就看我的。

（外型流畅，*控也还不错，但是内饰粗糙。容易熄火，轮胎抓地力不佳）

马自达6：魅．力．科技

（强调动力和科技出色，但是高速行驶时稳定性不够，油箱存在隐患）

宝来：驾驶者之车，快并快乐着。

（强调动力强劲，*控一流，但是后座空间小，价格偏高）

凯越：全情全力，志在进取。

（外观大气、动力充分，但是油耗偏高，小毛病较多）

高尔夫：经典和荣耀。杰作天成，一见如故。

（驾驶舒适，国外畅销车型，国产后由于改变较大，价格偏高，市场反映不佳）

依兰特：流动的激情。

（价格低廉，各方面配置还可以，但是噪音大，油耗高，做工太粗糙）

花冠：世界心动时刻。

（强调在世界畅销，配置齐全，油耗也不高，但那是国外的车型，国产后明显看得出偷工减料、配置缩水的痕迹，名不副实）

福美来：和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。

（内外观比较协调，配置与价格适中，油耗不高，但是刹车不是很灵敏，避震不好，底盘低）

桑塔纳：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。

（突出国内市场巨大的保有量，结实耐用，加上上海大众遍布全国各地的维修服务网络，不足在于款式太陈旧，几十年了，大伙也有审美疲劳了，呵呵）

POLO：Ru POLO? I’m POLO.

（有效仿NBA广告语I love this game!的意思，突出自我，颇具年轻、时尚的意味，让人耳目一新，POLO技术含量很高，性价比非常不错，但是缺点吗，地球人都知道，维修费用稍高，配件偏贵）

飞度：外在动人，内在动心。

（强调内外兼修，加速好，省油，空间大，但是*控性能不是很出色，刹车偏硬，另外，车身较轻，刚性差，存在安全隐患）

千里马：雷霆动力，纵情千里。心有多野，未来就有多远。

（强调动力，实用但不时尚，价格适中，但是做工不够精细，为了降低成本减少了材料）

高尔：实在，反而更难得。我的动感高尔，与众不同。无需潮流，只要始终经典。Let’s Gol.

（突出经济实惠的特点，适合家庭小型用车，但是发动机技术落后，装配质量需要提高。）

奇瑞QQ：秀我本色。

（价格比较便宜，空间相对不错，入门车型的选择，缺点在于生产工艺比较粗糙，配置较低，至于外型，有人认为可爱，有人认为难看，褒贬不一）

吉利：造老百姓买得起的好车。七彩豪情，亮丽人生。

（价格低廉不用说了，省油，对低端轿车在老百姓中的普及作用功不可没，但是用料低档，技术含量不高，空间太窄，不过基于那么便宜的价格也可以忍受，好歹也是我们自己的民族工业呀）

评析早期的大众汽车广告

(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好

赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

“古有千里马，今有日产车”——日产汽车 ，曾经是日产在中国宣传品中经常使用的广告词，现在仍在使用。与丰田的广告词有异曲同工之处但难有超越

“有朋远方来，喜乘三菱牌”——三菱汽车在80年代开始使用的广告词，曾经在相当一段时间它被印刷到了机票的背面

“登峰造极，宝马当先”——宝马。宝马众多版本的广告词中的一种。气势十足

http://www.7880.com/info/2006/07/24/article-23298.html（图）

---------------------------------------------------------------大众汽车广告赏析：倾情中国汉字

前段时间在各地电视台热播的大众汽车总体品牌形象广告“中国路 大众心”，引起了不少观众的兴趣和话题。人们发现，在广告画面中不时穿插着用书法形式写就的汉字，而这些汉字都有一个共同的特点，那就是“心”字底。为什么一个汽车品牌广告中会出现那么多带“心”字底的汉字呢？这些汉字与大众汽车全新的品牌主张“中国路 大众心”又有什么内在关联呢？

大众汽车集团(中国)销售与市场执行副总裁韩尼克先生(Mr. Walter Hanek)回答了这些问题。他说，广告中出现的汉字，比如“忠”、“志”、“慧”等等都有一个“心”字底，涵义都与心有关。在中国文化中，这些带“心”字底的汉字，都可以用来表现那些非常美好的品质和精神，这就是“大众心”的体现。

不少观众注意到，广告中出现的每一个汉字，不但涵义隽永，而且都以书法的形式来表现。这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起，显得如此相得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性，不得不使人对这一创意拍案叫绝。对此，韩尼克先生说，我们在广告中使用汉字的书法形式，不仅仅是出于对创意的追求。事实上，广告在更深层面上，是为了表达大众汽车在与中国共同发展的二十年中，已经融入中国人生活的方方面面，与中国文化水乳交融。

大众汽车是最早进入中国的国际汽车领导品牌，同时也是与中国消费者最贴心的汽车品牌。为了将这两个在品牌中独一无二的内涵表现出来，我们最终决定将最能代表中国文化精粹的书法运用到国际先进的广告制作之中，以“心”字贯穿始终，结合表现每一种品质和精神的画面，以带“心”的汉字构成画面的一部分，并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。“爱”是人类最基本、也最高尚的情感，“爱”源于心，“爱”字充分体现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱心。

以上就是关于如何评价一个汽车广告的好坏?全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！