数字阅读出海的市场能有多大?

艾瑞咨询最新发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示，2019年，中国网络文学行业市场规模达到201.7亿元，同比增长26.6%，市场规模平稳增长。

注：2017年市场规模增速为35.1%。

而在政策的推动与企业的努力下，海外的中国网络文学市场也开始兴起。2019年，海外中国网络文学的用户数量达到3193.5万，中国网络文学在海外的市场规模达到4.6亿元，发展还处于初级阶段。

AI翻译技术加速网络文学规模化出海

数字阅读出海，首先得在海外形成一条稳定的网文内容供应链，有的企业与国外平台合作，走细分路线，主打玄幻，或二次元、甜宠。但初期网文内容生产者要想超弯道，还要强调一个“快”字，需要借助AI翻译技术和数据支撑，快速积累作者和作品。

拥有人工智能AI翻译技术的平台，成为网文企业的首选。去年底，推文科技获得数千万元的A轮融资，近日又宣布完成 NBT

资本的数千万元A+轮融资。据悉，两轮融资将主要用于迭代AI翻译技术、推动网文作者定制写作计划、推动网文翻译规模化。

目前，连尚文学、掌阅科技、纵横文学、磨铁阅读、咪咕阅读等50多家网文主流企业已入驻推文科技的网文出海开放平台。中国网文行业最大的10家公司中，已有7家采用推文科技网文出海行业解决方案，推文科技也成为目前中国日更量最大的网文出海平台，日均更新近4000部小说。其AI生产分发系统可以15分钟/册的速度，单月出版发行3000多册小说。

在分发渠道方面，AI翻译技术平台公司可以一键分发翻译内容，至全球近50个渠道，包括Kindle、Google Books、Apple

Books、Kobo、巴诺书店(Barnes&Noble)等海外数字出版平台。

但就像生产一辆汽车要组装几万个零部件，翻译一部小说也要组装很多内容元素，这个环节要求人与AI翻译引擎流畅协作，实际操作并不容易。童晔认为，这一过程中，平台不仅要构建网文出海业务系统，涵盖生产、分发和变现全流程，同时也要建立海外分发渠道，而这需要耗费大量时间和人力成本。

——更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国互联网+图书出版行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

以阅文为首的头部企业凭什么撑起整个行业？

近年来，中国多部网剧相继“出海”：2016年至今，爱奇艺的三部自制网剧《美人为馅》《老九门》《最好的我们》与多家海外发行商达成协议，其中《老九门》已被马来西亚最大电视台Astro购入播出。由CCTV-6和爱奇艺联合出品的网络大电影《功夫机器侠》，也在韩国、北美和日本发行。

2018年第一季度，《无证之罪》《河神》《杀无赦》等国产网剧和网络电影将在美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix播出。获得了近40亿播放量的国产网剧《白夜追凶》，也被Netflix购买了海外播放权，计划在全球190多个国家和地区上线。中国在国际网剧市场上，从单一的“买家”变成“买卖”双方。

纵观出海的网剧，无一不是拥有高品质的制作团队与制作流程，豆瓣网评分基本都高于8分，并且在流量与微博话题方面也刷新着行业纪录。有影响力的网文剧本、有号召力的主创、电影级制作将成为衡量超级剧集的标准。凭借高口碑、高热度和高播放量推动超级剧集，将成为行业新常态。

2017年以来，不少网络剧摆脱了粗制滥造的固有印象，以超级网剧的全新面貌刷新着用户和行业对网络剧集的认知，在内容上把握历史，突出主流价值观引领。

“出海”是民族文化传播的关键词。充满机遇的海外发行，预示着国产网剧将接受多元文化视角的检验。未来，中国自制网剧将全面进入精品化时代，在此背景下，多以网络小说作为内容源头的国产网剧，如何在中国文化的海外传播中找到立足点，获得商业价值和影响力的增益，是需要考量的问题。

中国网络文学何以走红海外？

近日，艾瑞发布2017年《中国数字阅读行业研究报告》Q3季度报告，进一步确认网络文学已进入下半场战争，竞争重点向内容市场的垂直开发和优质IP的精准运营转移，IP开发日益正规化与专业化，这使网络文学的资源更加集中在拥有大量IP和用户的头部企业中。同时，根据阅文集团等头部企业的动作来看，布局海外、深入挖掘新的增量市场成为新的发展契机。

　　IP精准开发，平台如何应对存量市场

超过2.4亿，这是艾瑞发布的Q3报告中显示的移动端数字阅读月独立设备数，相较Q2的2.3亿，仅增加了1000万的数量，这说明移动阅读的人口红利确实在减少，深耕存量市场成为迫在眉睫的现实。

目前来看，各大平台通过对现有内容以及用户的深入运营来增加用户黏性并获得一定的收益，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过18亿小时，用户阅读时长有显著增长。用户黏性的增加，令IP的泛娱乐开发有了更深厚的用户基础，这也是各大平台面对存量市场的杀手锏。

IP的泛娱乐开发，最根本的作用在于拓宽了产业的商业外延，以影视剧为例，Q3热播剧中，PC端过半数为小说改编影视剧，网文改编占3席移动端小说IP改编影视剧占7成，其中网文IP改编占4席。这说明两个现状，首先，数字阅读泛娱乐改编发展有巨大的空间其次，现状来看，数字阅读行业对多元化商业模式的追求已大于对流量的追求。

从IP的垂直细分中也可以发现，男频的小说改编仍以玄幻为主流，女频的古代言情影响力大于现代言情，这也体现在众多的影视改编榜单上。但IP的垂直细分市场开始快速发展，如网络文学电竞题材成为新的热门种类，题材覆盖了男女向的用户，具备高度的适应性。这得益于网络文学与电竞行业的结合，也得益于数字阅读市场高度发展后的细分必然。

需要注意的是，头部平台在拥有大量内容和用户数据后，对IP的细分开发有天然的优势和试错机会，这将促进IP细分成为内容发展的核心维度。未来，数字阅读存量市场的开发将越来越精准。

　　领先的头部平台加剧马太效应

从行业结构来看，数字阅读平台进入高度的集中化趋势。移动端上，QQ阅读长期占据第一的位置内容存量上，阅文集团拥有600多万作家，近千万部作品，覆盖了200多个品类，占据了中国网络文学内容资源的80%以上。内容优势和渠道优势，令优势资源向阅文集中，使强者愈强。

同时，这也令阅文集团的每一步探索，都对行业商业模式的变化起到重要的指导作用。2016年，由阅文率先提出的“IP共营合伙人”开发战略，将作家、粉丝、影视、游戏、动漫、开发方、资本方等产业链上下游纳入共同生态圈中，进行IP全产业链开发。

接近两年的开发时间内，以运作时间相对较短的二次元产业为例，阅文已孵化出不少重要成果。《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等动漫作品引爆动漫圈，并带动二次元产业青少年向内容的发展。2017年Q3, 第14界中国动漫金龙奖上，阅文集团凭借《全职高手》和《斗破苍穹》两部爆款动画获六项大奖提名。《全职高手》一举拿下“最佳动漫改编奖”和“最佳营销动漫奖”两项大奖，成为数字阅读二次元开发的标杆。

动漫开发显然是阅文泛娱乐开发商的重要切口，随之而来的是影视的开发，阅文集团的优势在于连横合众的合作伙伴和大量优质IP间的对接，如今年腾讯影业年度发布会上,阅文集团旗下《庆余年》、《全职高手》、《黄金瞳》、《美食供应商》等13个人气IP也将进入影视化改编流程，形成产业链众多出口的联动态势。

由阅文带动的精品化开发，将令行业进入新一轮的洗牌中。最直接的结果是，未来IP开发将更加正规与专业，虚假人气的IP将无所遁形，毕竟市场和用户通过内容来投票。这对处于上游的IP文化企业来说，将是个利好。

海外市场：平台发展的新据点

对数字阅读产品来说，其用户活跃度高、变现模式丰富，成为“网文出海”的重要理由。并且，在国内人口红利消失的态势下，全球大量内容文化消费者均有可能成为数字阅读的潜在用户，这使数字阅读平台纷纷向海外市场伸出橄榄枝。

网文出海，首先要面对的便是文化和审美方面的差异，但是这将被具备普适性的网文内容文化消解其次是商业模式上的差异，海外用户还未习惯连载的付费阅读形式。从现状来说，阅文集团已经有了先发优势，以更多优质海外合作方的入局来推动网文市场的开发。

在东南亚地区，阅文集团的网文以及其衍生的出版、影视作品大受欢迎。在北美等地区，起点中文网的网文经过了自主传播后，拥有大批的核心用户。阅文集团迅速抓住这个机会，不仅与诸多海外网站进行合作，并迅速建立起点国际海外站，以网站为切口进行本土化的运作，在2017年第三季度内，起点国际宣布携手知名中国网文英文翻译网站Gravity Tales。由阅文集团推动的海外网文正版化、精品化行动将带动网络文学海外发展。

对数字阅读行业来说，内容焦虑伴随着发展的整个过程，最初是内容储备上的竞争，现今是内容开发上的想象力，未来则是更广阔市场的争夺。所以，以阅文为首的头部企业才会步步为营，以期在每一步竞争中都获得领先——在自身发展的同时，带动行业的全面发展，这也是头部企业存在的根本意义。

当网文编辑需要什么条件？比如要考什么证吗？

据报道，自2016年以来，中国网络文学在海外的传播成为网文界乃至整个文化界的一个热点话题，“网文出海”已经成为一种全球性文化现象，受到各方面的高度关注。

据三家最大的网络文学翻译网站Wuxia World、Gravity Tales、Volaro Translation2017年6月统计数据，三家合计月活跃读者数（月独立IP）已达550万，已经翻译和正在翻译的中国网络小说接近百部。在东南亚地区，中国网络小说更是早就成为深具影响力的外来流行文化，每年以百部左右的速度进行创作和翻译。2017年5月，起点国际版正式上线，截至6月，作品已超过50部。

中国文化的输出，过去更多是经过文学奖、图书展、电影节等主流渠道，而自发翻译、在线阅读、粉丝社区的出现，意味着中国流行文化走进了国外普通人的日常生活，同时也体现了中国网络文学有着和日本动漫、韩国电视剧乃至好莱坞电影在国际舞台上同台竞争的潜力。

什么叫走进了国外老百姓的日常生活？就是我看你的东西不是因为别的，只是因为你是最好的。第一次走进一个中国餐馆可能是因为猎奇，以后还经常去，不去就难受，那就只能是因为好吃了。所以文化输出其实是一种真刀真枪的博弈。说白了，哪个国家的艺术更让老百姓喜爱，更能稳定持续地满足其日益刁钻起来的胃口，才会更有影响力。“刚需”成为硬道理。

中国网络文学在世界走红的背后，是媒介革命的力量。网络性让中国网络文学成为“网络人”的文学，在被网络重新“部落化”的地球村获得了广泛的亲缘性；那套土生土长的原创生产机制，更是其辐射地球村的动力源。数百万字的长度，追更、互动、订阅、打赏，是中国网络文学独创的。外国人不但感到新鲜，更震惊于其超大的产业规模。中国是一个有着数千年讲故事传统的大国，不仅在庙堂之上，民间高手也不计其数。各种潜在的文学资源和活力通过网络这种媒介形式重新被激活并且组织起来：几百万的作者，几亿的读者同时在网上写着，读着，打赏着，对话着——这样的生产方式和规模确实是人类历史上空前的，生产出最好的类型小说也不足为奇。

当然，外国粉丝们最初受到中国网络小说吸引的原因是新鲜，即所谓的“中国性”。在以往的文化输出中，我们特别注重所谓“越是民族的就越是世界的”，这是20世纪80年代“寻根文学”的信条。今天看来，在这一思维模式下，“中国”难免以其文化奇观形象呈现在西方文化视野中。事实上，在地球村的时代，只有越是网络的，才有可能越是世界的。也就是说，“中国性”要通过“网络性”才可能展现出来，毕竟只要是中国的网络小说，自然会携带“中国性”。从目前搜集到的粉丝评论来看，外国人对中国传统文化非常感兴趣，他们惊奇于中国文化元素和中国人的想象方式。翻译小说网站Wuxia World上还有专门的版块普及“八卦”“阴阳”等知识点。在漫长的追更与日常的陪伴中，中国网络小说真正显示出其“网络性”和“中国性”的魅力。

在显在魅力之下，中国网络文学在世界走红其实还有一个隐在的原因，就是“气质契合”。目前的这些粉丝，一部分是原来中国武侠小说的读者，还有很多是从日本轻小说那边吸引过来的。网文翻译最早的聚集地就是几个轻小说的据点，如“SPCNET”（一个独立关注亚洲影视和小说的论坛）、“Lightnovel”（轻小说论坛，美国最大的社交新闻网站之一的reddit上的一个版块）。有的粉丝说，看日本轻小说看腻了，那种“守护美好的日常”觉得特没劲，而中国网文大都是300万字以上的大部头、大故事，主角有强大的行动力，所以特别过瘾。现阶段的中国网络小说仍延续着现代性的宏大叙事风格，比起日本轻小说后现代的数据库式写作，更对这些西方读者的胃口。

中国网络文学发展的这20年，正是中国经济高速成长的时期。今天，我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，国家昌盛，发展无限，写手们心中有更广阔的天地，更崇高的理想，笔下自然就构建出恢弘的乾坤。这大概也是《三体》在世界受到欢迎的原因——早已进入后现代社会半个世纪之久的西方读者自己写不出阿瑟·克拉克式的美国科幻“黄金时代”的作品了，但仍渴望“黄金时代”的回响，来自现代化后发国家的“梦想的能力”可以作为一剂强心针。网络文学可不是只有一个刘慈欣，不是“单枪匹马”，而是“大神”林立，背后有一个巨大的产业，可以源源不断地供应有宏大叙事风格的网络文学。

网络文学的不胫而走令人惊喜，如何规范扶持是一个富有挑战性的命题。只有在尊重其自然发展形态和粉丝文化基础上“良性引导”，才能把好钢用在刀刃上，真正打造出国家的软实力。

根据《国家网络编辑职业标准》，网络编辑职业分为网络编辑、助理网络编辑、网络编辑和高级网络编辑四个层次。四级培训考核工作将陆续开展。目前，全国网络编辑助理职业资格三级培训考核工作已经启动。符合下列条件之一者，可报名参加国家网络编辑职业资格鉴定： （一）连续从事本专业工作2年以上，并通过专业助理网正规培训的人员完成规定标准学时的编辑，并取得结业证书。 （二）取得本职业网络编辑职业资格证书后，连续从事本职业2年以上者。 （三）连续从事该职业3年以上者。 （四）取得劳动保障行政部门审查批准的以进修为目标的高级技校或高职以上职业学校本专业或相关专业的毕业证书技能。 （五）取得本专业或相关专业大专以上（含大专）毕业证书，并通过专业助理网络编辑正式培训达到规定标准学时，并取得结业证书。

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