无线端店铺装修技巧

本次课程主要涉及以下内容：无线店铺的特点、无线店铺的框架、无线店铺装修7大原则、无线店铺首页设计。

一、无线端店铺的特点：

a、场景多样化、时间碎片化；用户随时随地可拿出浏览，也随时可能被打断。

b、内容需要简单快捷、可快速获取浏览；（因为随时会被打断，内容当然要简单直接，做到快速能被用户获取）

c、竞争减少，由于屏幕、流量等原因限制内容的展现（在PC上，可以打开多个浏览器窗口来对商品进行比较，但是手机是无法这样操作的，而且由于流量等因素的限制，用户也不会过多浏览，竞争自然相对PC减少。）

d、关注、收藏的店铺，可随时推送消息、与用户互动。（手机一般都是随身携带的，互动起来时效性更高，当然，要把握好度，过多会打扰到用户造成反效果。）

二、无线端店铺的框架

a、自定义模块，主要包括店招、焦点banner、coupon等卖家可以自定义自己设置的内容。b、宝贝推荐模块，不同的宝贝推荐方式，比如上新的新品、卖得好的爆品等等。

思考逻辑可参考下图：

1、关于自定义模块

1.1 产品是命，图片是王

首先要做的是考虑选择哪些产品、哪些图片用于首页。相信已经越来越多的卖家开始重视图片的处理了，身处于读图时代的卖家们，怎么能少得了一张吸引眼球的图片呢？如下图：左边这些产品图，无论是模特图还是平铺图除了很好的展示了商品之外，也烘托了产品的使用氛围，海边、沙滩、波西米亚风……

但右边的，只是随便得擦了一下背景，甚至商品都有部分被擦掉了，这种给买家的印象是不专业，甚至会怀疑到商品本身的质量等问题。

1.2文字简洁清晰

文字内容简洁清晰是无线上一个永恒的话题。文字内容的大小也要注意，英文与数字最小是24像素。如下图：右边一眼看过去似乎只能看到2016这个数字，但要看清具体内容非常吃力。而左边清晰简单的文案，加上明显的行动点，用户可以在很短的时间内就catch到这张banner要表达的内容。在手机端，一两条卖点或者促销信息，清晰简洁明了即可。

1.3 手机端店铺以新品或爆款引荐为主。

焦点banner上可以是一些推荐新品、爆款的内容。

1.4 发送Coupon（优惠券）：手机端做coupon的优惠活动时，建议简单直接，不要出现让买家猜测店家活动的情况。下图示例为AliExpress iOS APP买家端展示Coupon的界面，可以发现，重点信息突出，买家很容易知道coupon面额及使用门槛。

1.5 建立会场专区以尽可能地多曝光商品，比如大促相关活动商品区，或者无线用户专享区等。

2、关于宝贝推荐模块

商品陈列模块第一区：重点展示新品。手机端用户对上新和爆款最感兴趣，在全年的每季活动中，季节性营销效果最好，季节性营销强调的是应季产品。

商品陈列模块第二区：以爆款为主，需要通过数据分析，将全店最受买家喜爱的产品放在首屏第一个位置。手机端的用户不仅关注爆品，也关注新品。

商品陈列模块第三区：促销商品。促销商品吸引人的点在于它的价格，给买家一种“不买可惜”的感觉。当然商品品质也是保证回头客与好评率的必要条件。

商品陈列模式第四区：特供商品，手机端的特供款是专门针对部分有粘性的消费者设定的，比如，为老会员或者经常关注店铺的会员，推出的独有的产品，是具有独特设计风格或者劲爆价格的产品。

三、无线端店铺装修的7大原则

原则一：手机店铺要做到极速打开；在做店铺设计的时候，一定要考虑到极速打开的问题，手机端流量限制，图片过大会出现图片打不开的现象。

原则二：信息一定要简洁、可快速传播；无线端受手机的载体限制，面积有限，店铺的内容呈现更是受限，信息量过多会导致买家无法读取，随即产生的就是用户流失。

原则三：设计主体和店铺风格相结合，收尾呼应；目前很多店铺主题是一种风格，商品页面是另一种风格，一个店铺没有完整的风格传承塑造，这种情况在PC端也有很多，手机店铺属于窄视觉展示，更应该注意店铺的所有设计，依据品牌调性，使所有的设计保持风格一致。

原则四：保持常换常新；跟PC端道理一样，更加不同的活动内容和促销目的需要有不同风格，增强买家的新鲜感，有变化买家才会经常浏览店铺。

原则五：快速读取信息，控制文字大小，多以图片为主；PC端的用户可能会在一两分钟内浏览店铺或者说还愿意在卖家店铺停留一两分钟，但在无线端买家会更集中于先看图片，一张图胜过千言万语，图片吸引了买家，买家才会去看页面其他的一些文字介绍。

原则六：分类结构要明晰，模块划分要清晰；手机端模块结构是少而精，产品区域清晰。

原则七：店铺装修的颜色使用要有亲切感，不要过于鲜亮；考虑到不少安卓机的屏幕显示问题；也不要过于沉闷，手机屏幕小，大面积的深颜色容易给人压抑感。

四、无线端店铺页面设计

上面说的都是综合的内容，这里我们来整体看一下一个店铺首页从头到尾具体的设计。主要分为四部分：1、店招设计；2、焦点图设计；3、Mini Banner设计；4宝贝推荐模块展示。

1、店招设计以店铺品牌为主，结构元素要尽量少，色彩、字体、文案、照片、设计结构、创意等。另外，也可以通过店铺或者平台活动等氛围渲染。原则为文字清晰、内容简洁、尽量阐述单一诉求。

2、焦点图设计：一可以是店铺或者平台的活动信息Banner，也可以是爆品推荐，或者配合活动的单品推荐。原则依旧是文字清晰、内容简洁、尽量阐述单一诉求。手机屏幕较小，浏览信息受限，买家不会对一个页面做过多停留，更不会细细研读卖家的`各种细节文案。

3、Mini Banner的设计：Mini Banner可以作为分类入口设计，在分类入口的前提下，放爆款产品作为画面主题，目的是吸引买家点击进入承接页，达到让其看到图片就想点击进入查看该模块产品的效果。也可以像焦点图一样作为独立Banner出现。

手机端的分类不一定是单纯的文字，可以以主推产品作为分类画面主体，这样可以快速引导买家点击进入商品分类的承接页，更多的展现是以图片为主的，不需要看文字来区别产品分类，更何况我们还有多语言的问题。

五、无线端宝贝详情页设计的基础规范

无线端最佳的图片像素规范：宽度在480~640像素之间；高度不大于960像素。

最佳的文字设计规范：当需要在图片上添加文字时，英文或数字字体需≧24PX（像素）；文字太多时，建议使用纯文本编辑。

六、无线端宝贝详情页的设计思路

1、3秒注意力：看图说话是网络销售的原则，现在是注意力经济时代，产品页面需要在3s获得关注，吸引买家留下来继续浏览。商品详情页必须以图片为主，精简文字为辅。

手机浏览的连贯性不如PC端，且买家停留时间短，所以商品详情页必须简单直接，在手机端商品详情页设计中的前三屏必须产品卖点和重要信息，不能有烦琐的其他关联信息。

所有产品重点信息不能超过第三屏，在前三屏一定要展示完毕，否则没有办法让买家产生购买欲望，容易直接跳失。

2、FAB利益排序法：FBA是一种演讲或者营销法则。FBA是指Feature（产品卖点）/Advantage（产品优势）/Benefit（消费者益处）的缩写。Feature 产品卖点，重点提炼产品优势、卖点，再辅佐以文字说明，用户可以很方便直接地了解到产品信息。Advantage产品优势，与其他同类产品的差异，比如在设计上将几个重要的数据单拎了出来，使用户更容易识别内容。Benefit消费者益处，即给买家带来的利益。

3、模特展示图：模特展示图要少而精，模特展示图不能像PC端一样重复更多的正侧面模特图，或是各种颜色分类的模特图。PC端会把页面做得很长，而无线端页面要做到精简、精选。

4、产品实拍展示图：产品要实拍细节图，并精选细节图。

5、品牌背书或者公司简介：品牌或者公司介绍可以帮助消除买家对购买产品的疑虑，增强产品的可信度。

宝贝详情页建议：第一屏为产品卖点和优势，遵循FAB的前两项FA。第二屏为产品细节展示，第三屏为产品属性信息和尺码说明，这两屏以商品细节及参数等信息消除买家购买顾虑。第四~六屏为产品模特图片和实物图片，仍遵循FAB营销法则。

在阿里国际站无线端旺铺装修中,装修视频模块大小

手机淘宝装修要点

店招二大问题：

1.店标店名。手机端的屏幕尺寸有限，所以店标应当以颜色鲜艳简明为主，店名字数不要太长，曾经看到一家店铺的名字中含很多热词关键词，可能在PC端能蹭一些流量。但是在手机端会显示不完全，反而会减弱整个店铺的品牌效应。如果店名太长了，进入点击修改，（店标和店名的设置在手机端是无法操作的，需要在PC端“店铺设置中”进行设置。）

2、店招图片。系统有一层暗色效果盖住店招原来的图片亮度（我知道，有人就会疑问：为什么从装修市场购买的无线店铺模板店招图片很好，没有，为什么我安装就有了，那是因为装修市场平台设计师可以修改手机店铺系统的CSS设置。而我们安装，没法修改系统的CSS设置）

设计店招时，故要求色彩要亮度的色彩。

视觉色彩：

手机端颜色偏暗做视觉的一个重点就是：通过颜色亮度、对比度的调节，让主题更加的明显，突出卖点引导买家看到消费点从而促成成交。

首页装修：

吸引买家眼球的装修方法第一个就只视觉营销，手机店铺的首页必须要迎合手机屏幕比较小的状况，淘宝数据可以反映出来无线端的首页转化率极低。那么手机买家最希望在首页看到什么呢?他们想在你的店铺找到更多的商品和你店铺的一些活动。那么店铺的首页就要告诉买家店铺内的优惠活动，热卖宝贝等等商业信息传递的信息，对买家进行一个引导分类，告诉买家哪里才是她最需要的。

注意事项

无线手机淘宝店铺装修时，海报要简约简单一些，字没必要很多，要不呀，让人看不清字，那样就需要放大来看。

无线手机淘宝店铺装修时，首页要聚合，底部要闭环，做好导购分类，这样让顾客好找到最需要的宝贝。

当然，灵猫—店商 在做，可以参考一下别人做的，类目不是越多越好，要图文并茂。

如何做无线端手机店铺装修 详细步骤

750*422画素的图片视频宽高比：16：9。阿里巴巴国际站无线端旺铺装修尺寸及教程步骤店铺招牌:预设样式招牌底图:无线图片建议尺寸为750*240店铺分类：主营类目:

1、设定类目顺序：系统将您产品分组中的前四个一级组及其产品作为您的主营类目进行展示，若需调整，可重新设定产品分组的顺序。

2、产品推荐:①自动选择（最新）②手动选择：最多可选择四个类目，每个类目最多选择六个产品。

在阿里巴巴无线端旺铺装修中，装修模块视频是多少MB

在网页端登陆淘宝用户名和密码，已经开了网店的哦！

点击【卖家中心】，进入卖家操作后台，点击【手机淘宝店铺】，再点击【立即装修】。

此时就进入了无线运营中心，点击【店铺首页】就进入淘宝店铺手机端装修界面啦。

点击页面最上方区域，出现右边的店铺头模块，找到设置店招基本信息，点击【灰色区域】

会弹出图片小工具，可以直接从相册选择，或者本地上传。

店招尺寸是640*200像素，建议就做这个尺寸的图片。选定图片后会弹出裁剪窗口，点击【确定】。然后就会看到右侧有图片啦，要是不满意可点击重新上传哦。

点击下方的链接地址的【链接图标】

在弹出的链接窗口中，可以选择店铺首页链接（建议选这个）也可以选择宝贝链接、宝贝分类链接等等，点击【选择链接】

然后右边就有店招啦

最后点击右下方的【确定】，就能看到店铺手机端顶部有店招了。

点击下右上角的【发布】，手机店铺就装修好店招啦。

主要看视频时长。

视频大小主要看你的视频的时长以及视频的清晰度，视频越长清晰度越高，视屏容量就越大。

阿里巴巴在香港成立公司总部，在中国杭州成立中国总部，并在海外设立美国硅谷，伦敦等分支机构，合资企业3家，并在中国超过40个城市设有销售中心。阿里巴巴为小企业电子商务公司，也是阿里巴巴集团的旗舰业务，1999年由马云在杭州成立，2003年5月，建立个人网上贸易市场平台淘宝网，2004年10月，成立支付宝公司。

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