是各种“专家”“神药”的宣传。

2017年，一款我们几乎天天能在电视广告上看到的眼药水，被指涉及虚假宣传，走下“神坛”。

近些年夸大其词、虚假宣传的医药广告屡禁不止，一些中老年患者深受其害。

据中国消费者协会数据显示，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件，其中涉及虚假宣传占24.82%。

3•15国际消费者权益日之际，《生命时报》（微信内搜索“LT0385”即可关注）采访专家，总结出虚假医药广告的骗人招数，教你一眼识破它们。

受访专家

全国合理用药监测系统专家 孙忠实

北京大学人民医院临床药师 夏雨

南方医科大学南方医院药学部教授 刘世霆

虚假广告的7大陷阱

面对层出不穷、五花八门的虚假广告，消费者必须擦亮眼睛，以下这些花招往往是虚假广告的常用伎俩。

1

过分强调疗效

“3个月治愈”“一次性根治”“长期控制病情”等是典型用语。

随着医学的进步，一些疾病的确可以做到药到病除。但由于医学还具有很多局限性，许多疾病尚未找到根治方法，只能控制发展和恶化，过于强调“治愈”“根治”的，一般都是骗子。

2

用伪学术包装产品

关键词是“国家专利”“国际医学成果”等。很多广告明确指出“治愈率99%”，实则并无临床证据支持。

医学信息是不对称的，公众很难辨识不实表述，患者长期受到疾病困扰，面对这些说法更愿选择相信。

3

完全忽略不良反应

有些药宣称“数万名患者临床服用效果较好，且无任何毒副作用”。但“是药三分毒”，任何药都不可能做到无任何毒副作用。

4

过分夸大适宜人群

比如，有些抗骨质疏松药仅作用于特定人群，但虚假广告往往打着“有病治病，无病预防”的幌子，扩大销路。

5

滥用科技前沿，鼓吹神医神药

有些广告充斥着玄之又玄的词语，比如“纳米”“端粒酶”“远红外”等。很多词语只是药理学或生理学概念，并未实际用于临床。

更有甚者，自创一些伪科学词汇，让普通人感觉特别“高大上”，进而上当。中医药领域是虚假广告重灾区，“神丹”“神贴”“祖传秘方”等说法，常被用来鼓吹“神医神药”。

6

近似药名，“李鬼”冒充“李逵”

有些药品以其他知名常用药的商品名为基础，加上一个词或一个字，比如“新”“超”等，借用人家的名气。

比如，沐舒坦口服溶液是家庭常备药，用于儿童祛痰，但市场上还有一个药叫“新沐舒坦”，包装和广告设计都与前者极为相似，成分却不同，用法、用量差异较大。

很多人根本分不清，到药店可能稀里糊涂就买了后者，却习惯性地按前者的量给宝宝服用。新沐舒坦属于非处方药，虽不是假药，却可能影响治疗。

7

假专家“站台”

有些广告中的专家很不可信，身份往往造假，他们大多打着“协和”“北医”“解放军总医院”等旗号，骗取信任。

由于公众缺乏分辨能力，认为有名字、有单位就是专家，结果轻信其推荐的药品。

这位老太太被誉为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”。出没于各大卫视，头衔众多身兼多职。

从“拔痰定喘绝技传承人”到“蒙医后人”，从北大专家，再到风湿分会委员。后经查证，一系列头衔全是伪造的。

严惩才能痛改前非

孙忠实认为，虚假药品广告屡禁不止，根源在于惩罚力度不够。

《广告法》对虚假广告的处理是暂时停止销售，“这个处罚太轻了”。他建议，加大监管、惩治力度，要暂时停止生产，才能让违法者有压力去痛改前非。

刘世霆表示，像“多少天就能治好”这样的虚假宣传内容，很容易查证，一旦认定责任就要严惩，让违法者的风险大于受益。

夏雨表示，还要宣传合理用药概念，提高公众、媒体和医务人员的安全用药意识和认知度。

建议大家认真阅读药品说明书，根据适应症和自身情况选药，不要相信广告中过分夸大的疗效，也不要盲目听信病友推荐的药品及其疗效。

购买药品3原则

专家们总结出消费者买药时需记住的3点原则：

1.《广告法》列出的禁用词要熟记：“最”，如最新科技；“一”，如全国第一；“级”，如世界级、国家级；“首/家/国”，如独家配方、世界领先、首款产品等；权威相关，如专供、专家推荐等。

2.虚假药品广告主要集中在难治、无特效药、有病耻感的疾病上，比如癫痫、阳痿、皮肤病、糖尿病、癌症等。

这些患者要了解健康常识，对所患疾病和治疗前沿有所了解，如有疑问应询问医师或药师。

3.国家食药监总局官网有专门的查询平台。如被药品广告说动心了，不妨先查一下，看有无药品批号，按药品说明书或在药师指导下购买和使用。处方药不允许在大众媒体上做广告，只能发布在专业杂志。

药品虚假宣传怎么举报?

央视315晚会再度曝光了医药广告中存在的问题，近年来，315晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。但是医药广告屡禁不止，数次改头换面再次登上广告平台。

1、医药广告投放背后的潜规则。

根据多家平台负责人表示：由于国家监管严格，这类宣传治疗效果的食品广告是不能直接进行投放，这是需要转换技巧的。他们在网站上是不能有品牌推广的，只有一个简单的介绍页面，让访问者通过加微信的方式来达到宣传和销售的目的。即便是如此小心，他们也只接待大客户。此外，他们还通过“套户”的方式来应对封号举报等措施，他们会开很多甚至几百个账户放那里备用。

2、为何此类广告屡见不鲜。

首先是因为这方面的法律条文，太过于空泛，实践中难以达到有效惩治的目的。《广告法》只规定了广告主、广告发布者、广告经营者、广告代言人，都要对虚假发布的广告承担相应责任。但是没有详细规定惩处规则，导致有机可乘。此外，在执行方面，相关广告审查机关，工商行政管理部门均存在审查、监管不严的情况，这导致了这些经营瑕疵或违规经营的现象持续存在。医药产业本身存在巨大的利益链条，各大互联网平台作为这个利益链条上的附随者，也会收获巨大的收益，这也导致了平台也睁一只眼闭一只眼，游走在法律的边缘。就厂商本身而言，他们也不认为夸大宣传有什么大问题，因为他们认为药是真的且有疗效，尽管广告有虚假宣传和夸大的成分。

举例虚假广告的案例

法律分析：首先，发布虚假药物广告是违法的行为，消费者在发现购买的物品属于虚假广告的，可以要求赔偿三倍的药品价格，如果药品不足五百元的，那赔偿的金额为五百元。消费者可以先找虚假广告的经营者、发布者承担赔偿责任，如果消费者不能确定具体赔偿主体，可以先到消费者协会投诉，请求处理。其次，药物的虚假广告涉嫌犯罪，通常给购买的消费者带来的是经济上的损失，如果药物存在严重质量问题，服用后导致消费者伤残或者其他不良反应。

法律依据：《中华人民共和国刑法》 第二百二十二条 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

宁波象山倪氏堂医学科技有限公司发布虚假广告案：

当事人在其店堂、微信公众号、淘宝网店等场所、平台发布有关介绍“老倪膏药”（医疗器械）功能的广告，广告内容含有安全性断言或保证、说明治愈率等内容，且广告内容未经相关部门审批，该行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第十六条、第二十八条规定。

象山县市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，对当事人作出责令停止发布、在相应范围内消除影响、罚款人民币80万元的处罚。因当事人的违法行为同时涉嫌构成虚假广告罪，该案已移交公安部门依法处理。

扩展资料：

表现形式：

（一）夸大失实的广告：一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符的宣传。

（二）语言模糊，令人误解的广告：此类广告内容也许是真的或者大部分是真实的，但是经营者措词的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为。

（三）不公正的广告：是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告，此类广告的经营者不但违反了广告法，而且还违反了《反不正当竞争法》。

参考资料来源：百度百科-虚假广告

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