淘宝主要是流量、信誉、资源的优势。淘宝首页的改版来看,淘宝重点放在了B2C商城上了,简单的说淘宝重心转移到了大的卖家。至于集市店的命运如何,要看淘宝怎么来调整这个内部矛盾了。具体如下:
一、淘宝目前在电子商务市场面临的竞争情况
淘宝降低了开店的门槛,放宽了加入消保的政策,又开发了旺铺功能,实施了淘宝客政策,加之产品供应商推广的零付款产品代理制度,致使一时间淘宝小店如雨后春笋急速递增,搜索同一种商品关键字的结果往往是几千几万条。
估计除了军火,毒品和人口在淘宝上没有交易外,其它很难找出淘宝上不出售的东西了。然而与此同时,淘宝买家却未必与卖家成比例增长,究其原因,本人分析可能基于以下几点:
一是随着电子商务的普及,各大门户口网站(腾讯、百度等等)均开通了自己的网络交易平台,并不断发展壮大,与淘宝分庭竞争。
二是专业性的网络交易网站不断成熟完善(礼品网、太平洋女性网等等),其专业性的知识介绍、在线问答、产品宣传等,对买家形成强烈的吸引,一定程度上分流了网络买家。
三是越来越的商品生产厂家自己建立销售网站,在网络上直销本厂产品,其独特的价格优势,宣传优势,售后保障也必将吸引买家的光顾。
二、淘宝针对电子商务竞争目前采取的策略
相信淘宝肯定也意识到电子商务竞争的激烈性,为了保住淘宝网络交易老大的地位,也在不断改进营销策略,不断推出新政策,新措施。
一是实行淘宝客制度。这可谓是中国甚至国际电子商务推广策略的一大创举,它以最小的代价,换来了超高的人气宣传。
二是不断改进开发网站新功能,旺铺功能,满就送功能,在线游戏交流功能,论坛也在不断改进,使网站除了商品交易功能外,开发其它的功能吸引更多的网民光顾淘宝,从而提高成交概率。
三、淘宝在营销策略与手段上存在的问题
1、关于网站的宣传推广。作为阿里巴巴的旗下网站,相信目前网民几乎没有人不知道淘宝的,但如何让现在的淘宝仍然像以前那样在个人网络购物平台上独领风骚,却急需加大网站的宣传推广制度,前面提到目前推行的淘宝客制度是一个非常好的策略。
2、关于网站功能的开发完善。网站需要改进,需要增加功能,但过分的改进就叫激进了,短短一段时间,淘宝社区已经改得面全非,又是空间,又是淘江湖,找个自己曾经发的贴子都不知从何下手,要开好多窗口才能找到。
四、对淘宝未来发展趋势与建议
第一、淘宝网要切实摆正与淘宝店主的关系。必须充分认清淘宝网站与广大淘宝店主是鱼水关系,并不是渔夫和鱼的关系,二者的利益息息相关,与荣俱荣,与损俱损,要将淘宝店主作为自己的雇员,而不是顾客。
第二、要把淘宝网的收入定位在获取卖家销售产品提成上,而不要过分依赖于卖旺铺,卖流量统计,卖相册空间等获取利益,更不要依赖于自身的淘宝商城卖商品获得利益。这就如同现实中的大商场获取商场经销商利益渠道一样。
第三、要加强对淘宝开店的管理规范。目前降低开店门槛,放宽开店政策,这点我是支持的,毕竟会给更多的人带来开店的机会,但切不可只要店主在淘宝开了店,不干违法事,没有人投诉,淘宝就不闻不问任其发展,这是一种不负责任的态度。
因为有很多人开店只是为了好玩,并没有打算做下去,随便开了个店,然后随便放一些商品上去,简单标个价格就不闻不问,不予打理,开了店后就长时间不在线,但因为其拷贝了很多商品在上面,增加了买家搜索产品的难度,也打乱了淘宝商品价格。
淘宝运营数据分析主要分析哪些数据
淘宝网经营现状的浅析 篇1
一、引言
近年来,电子商务发展迅速,政府出台了系列的措施,对网络购物的扶植和促进力度明显加大。传统企业加速进军网络零售市场,经营了近十年的B2C企业在2010年迎来首轮上市,电子商务企业服务能力和影响能力进一步提升,网购优势进一步凸显,网购尤其是C2C交易成为人们喜爱的购物方式。目前,国内C2C领域形成了淘宝、易趣、拍拍三足鼎立之势,C2C领域领头羊淘宝网份额已达到了90.5%,为盈利奠定扎实竞争基础。
二、淘宝平台概况
淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2014年,淘宝网注册会员超5亿人,每天有超过1.2亿的活跃用户,在线商品数达到10亿件,淘宝网和天猫平台的交易额总额超过了1.5万亿。淘宝网主要产品包括阿里旺旺、淘宝店铺、淘宝指数、快乐淘宝、淘宝基金和淘点点等。
三、淘宝平台特色
1、初期营销
(1)“农村包围城市”。由于国家加强了对短信的规范力度,使得一大批中小型网站和个人网站失去了利润的来源而难以为继。淘宝网将广告放到这些小网站上面,通过广告宣传,让广大消费者知道了有这么一个C2C电子商务网站。
(2)淘宝网与MSN等门户网站联盟。由于人们对淘宝网的看法已经发生了很大的转变,因此,淘宝网开始组建战略联盟。
(3)利用传媒做市场宣传。淘宝网从2004年的北京国际广播电视周开始,就利用热卖的贺岁片提高了其知名度,而且还把道具拿到网上拍卖。
2、免费优势
淘宝网从2003年7月成功推出之时,就以3年“免费”牌迅速打开中国C2C市场,并在短短3年时间内,替代eBay易趣登上中国C2C老大的交椅。2005年10月19日,阿里巴巴宣布“淘宝网将再继续免费3年”。2008年10月8日,淘宝在新闻发布会上宣布继续免费。
3、信用体系
(1)淘宝网的实名认证。一旦淘宝发现用户注册资料中主要内容是虚假的,淘宝可以随时终止与该用户的服务协议。
(2)利用网络信息共享优势,建立公开透明的信用评价系统。淘宝网的信用评价系统的基本原则是:成功交易一笔买卖,双方对对方做一次信用评价。
4、交易平台
为了解决C2C网站支付的难题,淘宝打造了“支付宝服务”技术平台。它是由浙江支付宝网络科技有限公司与公安部门联合推出的一项身份识别服务。支付宝的推出,解决了买家对于先付钱而得不到所购买的产品或得到的是与卖家在网上的声明不一致的劣质产品的担忧同时也解决了卖家对于先发货而得不到钱的担忧。
5、安全制度
淘宝网也注重诚信安全方面的建设,引入了实名认证制,并区分了个人用户与商家用户认证,两种认证需要提交的资料不一样,个人用户认证只需提供身份证明,商家认证还需提供营业执照,一个人不能同时申请两种认证。
四、淘宝的不足之处
电子商务发展的一些“先天不足”的缺陷正在显现。“宁波慧聪网将全面倒闭”、“阿里巴巴面临增长瓶颈”、“中小电子商务网站面临重压”等一系列报道陆续见报,迫使中国电子商务将“革新”提上日程。其实,淘宝网所存在的问题,也就是当今中国C2C电子商务网站所共同面临的问题。
1、网络诚信体系不健全
网购已成为人们生活的一部分。在“卖家信誉越高,产品质量越有保证”的购物标准下,消费者选择在哪家网店购物,往往以卖家的信誉度为依据。卖家为了使自己经营的网店在激烈的网购环境中占有一席之地,在提高自身店铺信誉方面可说是使出了看家本领。由于淘宝的信用评价体系存在一定的缺陷,这就有了刷信用的存在,买家可以通过自己申请多个号,自买自卖来炒作,也可以通过与他人协议等方式来炒作。
2、付费营销战略层出不穷、本末倒置
淘宝卖家的本职工作应该是提高自己的产品质量,保证自己的物流速度,以及如何制定合理的价格三个方面,然而由于淘宝体系中越来越偏向于靠付费来打广告进行网络营销,从而达到宣传自己店铺的目的,因此,越来越多的卖家在这种商业环境下不得不花钱找专业人士设计关键词,打造爆款黄金标题,装修自己的店铺,通过花钱购买各种营销产品,比如淘宝上应用最常用的广告手段钻石展位、直通车,这些靠点击量来扣费的软件使自己宝贝或店铺的排名刷到前几页的前几名。现在直通车的点击单价没有低于1块的了,一些行业商品类目的点击均价已经达到了5块钻展的点击均价也在1块以上,而订单转化低得惊人。聚划算曾经是淘宝营销利器,而如今大不如前,聚划算的入口流量只有200万,而每一天参加聚划算的产品上千,那些参加了聚划算的商家,除了要交上万的坑位费之外,还需要活动当天从店铺或钻展导入流量到聚划算。即使这样,目前平均每个单品聚划算的销售额在10万―30万之间。除去各项费用,利润所剩无几。即使如此,这也仅仅是寡头游戏,一般的店铺是几乎不可能参加的。
3、物流配送体系不发达
个人之间交易的配送成本高低直接影响买卖双方的交易量,目前的C2C交易仍然是以小批量商品为主,邮递费一般占交易额的10%左右,这自然加大了交易成本。而买卖双方过于分散、商品价格低、批量小等特点,使得双方都无法自行解决物流问题,必须依靠第三方服务。目前我国C2C网站大多采取推荐物流,但这样的货物运送给交易者带来极大不便。物流过程不仅耗时长,而且安全无法保证。 五、淘宝竞争策略建议
1、做强主业,建设网上购物精品基地
淘宝商业模式本身存在很大悖论,淘宝流量增加的同时却在主流电子商务面前存在可能被边缘化的隐患,何况多年培育的消费者网上购物的习惯使本身在商品控制售后保障有绝对优势的垂直B2C和综合B2C坐收渔利。所以,内忧外患环境下,加快平台结构调整和资源整合,建设网上购物精品基地和最具国际竞争实力的购物平台企业,必须成为淘宝做强主业的战略选择。
根据购物平台市场念势分析,淘宝主业的定位应该是:以直接影响消费者网上购物移动购物的商品品质种类、购物环境、物流配送服务等基础交易服务为核心业务,以广告、推广服务、交易数据的云计算、信誉评价等为增值业务。淘宝可以采用的关键举措有:调整淘宝评价系统,交易流程,商品管理、交易数据和支付工具等平台输出。特别是改进和建设淘宝还没涉足的交付能力,优化商务核心环节,充分释放淘宝的现有创新能力和平台价值。开放数据,与上游厂商、平台卖家合作开发更适合消费者需求的产品,逐步清除假货,引进品牌厂商,实现平台品牌升级积极配合与沟通央行对网络金融市场的监管,及时调整平台架构与第二代支付系统接轨,形成在商品品质优良、基础服务扎实人性、支付安全可靠、物流快速高效的世界级网上购物精品基地。
2、通过资本运营,加快主业规模的扩大
在网上购物市场上,加大投资力度快速扩大营业规模,这样的动作显然有利于企业降低生产成本和改善产品结构,以现在的发展速度和发展机遇是能够在较短的时间内赶上和超越淘宝的现有水平,特别是拍拍和卓越亚马逊。淘宝必须不断加大投资力度,扩大经营规模。长期以来,淘宝依靠阿里集团强劲后援再加上自我积累、自我发展,平台流量取得了比较大的发展,但很难说是加速发展。淘宝要实现战略目标,必须切实完善资本运营能力,增强资本运作力度,抓好主业,发展外延扩张的'道路来实现超常规发展。
3、整合集团市场营销
通过整合阿里集团营销渠道,提高阿里集团营销网络的利用效率,为用户提供便捷服务,同时巩固竞争中优势地位。培育、发展战略伙伴,对行业地位高、成长性好、价值取向相同的企业,重点培育成淘宝的战略用户,结成战略合作伙伴,建立长期、稳定的供货关系,形成利益共同体,形成产业链的竞争优势,最终实现供需双方双赢。
4、培育与淘宝发展相适应的人才队伍
随着电子商务平台竞争程度的不断加剧,对人才的竞争将愈演愈烈,特别是策划创意人才。淘宝应从企业战略发展的高度和企业文化建设的高度来审视人才培养和人才结构上存在的不足。首先,创造脱颖而出的人才激励机制。其次,确立国际化的人才开发思路。着力实施国际化人才战略应该成为淘宝实施新一轮人才发展战略的核心,以人才构成国际化、人才素质国际化、人才活动空间国际化为基本思路。具体而言,淘宝卖家不仅需要诚信经营,坚持卖真货、好货。做好售后服务。在保证做好自身服务的同时,要学好淘宝规则,要学会运用淘宝规则保护自己,合理规避运营风险。另外,淘宝所需要的专业人才问题日益凸显,比如美工、后台数据分析、店铺美化与装修等人才供不应求,这些问题都亟需解决。
5、“网购”与“快递”共同发展,实现“双赢”
淘宝网等电子商务网站的商业活动对于快递企业的意义不言而喻,但快递公司对于网商尤其是中小买家的意义更大,可以说是其赖以生存的基础,小卖家不可能有自己独立的快递服务,即便是大卖家目前也都是通过快递企业为自己提供配送服务的,快递企业是电子商务赖以生存的重要平台之一。电子商务与物流的参与方应该共同致力于建立一个合理的利益分配机制,营造一个和谐的产业链。建立公平、公正、切实可行的服务标准,通过系统控制和分配,平衡商家和物流公司的关系,依据价值规律,让市场决定价格。
相关部门、行业协会应积极引导快递企业由单一的价格竞争向服务质量竞争转型,把快递服务的价格和服务品质进行捆绑,引导企业进行差异化竞争。强化对“网购”网站的快递价格的监管,对于卖家收取卖家的快递费应如数支付给快递企业,禁止商家赚取不应得的费用,通过这些措施,有效的实现我国“网购”和“快递”的共同发展,实现“双赢”。
淘宝网经营现状的浅析 篇2从2003年5月淘宝网创立到今天,可谓是国内C2C网络网购网站中,它是发展最为迅猛的。它的定位是中低客户群,随着网民的不断增多以及网购越来越多人接受,在网购网站中遥遥领先。
发展到现在,跟着淘宝网一路走来的卖家会发现经营成本越来越大。以前只要有货,有电脑网络就额可以轻松开店,现在据相关人士表示,淘宝向卖家收钱的增值服务项目达到了近20项,如淘宝的“旺铺”等。淘宝通过将模块拆分零散收费,卖家承担的费用开支越来越多。推广费,而淘宝的直通车,收费是比较昂贵的。很多人陷入经营网店的疲惫期,让网店闲置了,据相关统计,淘宝网每年闲置的皇冠等高信誉店铺占淘宝网店总量的5%。而面对闲置店铺,很多卖家也表示无奈。
随着淘宝卖家的持续增加和大多说卖家信誉的积累,淘宝的信誉制度对于新的卖家来说也越来越不利。网购的消费者也习惯淘宝教大家挑卖家的标准——按信誉高低排列。而仅仅这一个小习惯,千千万万辛苦经营小店的新卖家就直接被直接挡在了网购消费者的视线之外。造成了两极分化的局面,高信誉的卖家依然增长,新卖家地信誉店铺无人问津。
面对无人问津,新卖家不得不选择一些比较偏激的方法让店铺的信誉能够迅速上升。各种打着“快速累计信誉度”的群,平台迅速蹿升,信誉度里面也夹杂了很多水分。而淘宝对这种炒作处罚也是相当严肃的,一旦被检测,小店也就被降权或者封店了。很多新卖家觉得淘宝越来越难做,信心被打击到了。
尽管这么多的劣势,但是淘宝在网购网站中地位依然不可撼动。它占据了C2C市场的80%的份额,而在中国电子商务C2C的强劲增长下,C2C将成为电子商务的最重要的部分。未来的电子商务必然是购物的一个趋势,市场需求依然迅猛增长。加上政策的导向,对电子信息的收调振兴,一系列的政策出台,将推动我国电子商务的发展。所以马云洞察到电子商务的发展,预言“现在不做电子商务,5年后将无商可务”。
在陷入疲惫期的老卖家和想创业的新卖家所面临的问题,其实也是对电子商务提出的一个新的要求,也是社会分工日趋细化的现象。所以爱铺购网“网店出租”应运而生,将闲置店铺与有货想创业的新店主中和。我们把提供出租、求租信息的第三方安全交易的平台交租网店出租平台。它的出现让沉睡的闲置店铺苏醒,迎来春天,也让老卖家又有了新的收入方式;也满足了新卖家创业的要求,重拾信心;淘宝网也得到一股新的活力。
这种第三方平台的交易模式,在以往的模式的基础上有所创新,从公平、公开、公正出发行程自主的商业化交易模式即“竞标模式”。店主在网店出租平台上发布出租信息,求租者按照自己能承受的价格报价,店主选定求租者之后双方就出租事宜协商,制定协议形成合同(具有法律效力),合同签署后,支付租金确认后,形成租赁,这样便保障了租赁双方的利益。就目前的交易环境来对比,这样的交易方式是当下相对安全有保障的,也只有网店出租平台才能提供。
最后要提的是,在形形色色的网络中,这样那样的平台会越来越多,不管是什么平台出租者与求租者都应该了解清楚该平台的资质后,再做下一步。
电子商务行业市场发展现状以及未来发展前景趋势分析
淘宝运营数据分析主要分析关键词的查询量、访问量和转化成家率。
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1、企业移动端加速,促进电子商务规模扩大
近年来,我国政府继续出台财政政策加快中小企业应用电子商务。国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展,而在网购市场中,企业加大移动端布局,移动购物发展迅速,成为拉动网购市场发展重要力量,进而推动电子商务整体市场增长。
2011-2018年间,我国电子商务交易额持续增长,稳居全球网络零售市场首位,跨境电子商务再上新台阶,与全球电子商务市场联动发展态势愈加明显。《中国互联网发展报告2019》显示,2018年全国电子商务交易额为31.63万亿元,比上年增长8.5%。其中商品、服务类电商交易额30.61万亿元,增长14.5%合约类电商交易额1.02万亿元,下降51.3%。
2011-2018年中国电子商务交易额统计及增长情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
(备注:2013年交易额增速为28.2%)
商务部数据显示,2011-2018年中国网上零售额交易规模逐年上升。近年,中国移动端电子商务市场增长速度有所放缓,2018年中国网上零售额为9.01万亿元,同比增长23.9%。
中国移动端电子商务市场规模快速增长的原因有三个:一是电商企业纷纷发动移动端,相关产品不断推出,并且推出促销活动。二是手机用户数量和用手机上网用户数量攀升、智能手机及平板电脑的普及、上网速度、无线宽带、资费下调等外部条件也促进了移动端网购的发展。三是移动改变了人民生活方式的方方面面,移动购物属于新兴事物,吸引部分网购用户到移动端。
2011-2018年中国网上零售额统计及增长情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
2、电商发展区域集中度下降,东部地区仍占较大比例
电子商务发展指数旨在从发展规模、成长潜力、应用渗透、支撑环境四个方面全面考察各省电子商务发展水平。不仅关注电子商务既有的发展规模,同样重视各省电子商务的发展潜力、对传统经济的影响程度以及基础设施的保障能力。
2018年全国省级行政区域电子商务发展指数测评结果,广东、浙江、北京、上海、江苏五省市仍保持领先优势,是我国电子商务发展的先导梯队。山东、福建、四川三个省份电子商务优势逐渐形成,属于我国电子商务发展的第二梯队。黑龙江、广西、新疆、甘肃四省区电子商务仍有较大发展空间,是我国电子商务发展的潜力梯队。其余省份的电子商务发展水平处于中等位置,是我国电子商务发展的中坚力量。
渗透指数主要考察网络零售额、电子商务活动企业数等对传统经济的渗透水平,并同时考察了各省跨境电商、农村电商的相应情况。浙江、广东、福建、北京、上海渗透指数位居前五位。其中,福建为首次进入前五省份。此外,河北、山东、天津、江西、河南五地名次上升较快,说明这些省份电子商务对传统经济的影响逐渐加深。
支撑指数反映各省支持电子商务发展的环境因素,主要考察各省在电子商务相关的物流设施、人力资本及技术环境等方面的建设情况。支撑指数排名靠前的省市包括:广东、北京、浙江、上海、福建、江苏等,与电子商务综合指数排名靠前的省份基本一致。
从区域分布看,电商东强西弱格局依然没有大的改变,但区域集中度有所下降。东部、中部、西部、东北地区网络零售额占全国比重分别为83.1%、9.0%、6.4%和1.5%。其中东部地区占比较上年下降0.7个百分点,其它区域占比均有所提升。
2018年中国网上零售额区域分布占比统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
分省份看,广东、浙江、北京、上海和江苏网络零售额排名前5,合计占全国网络零售额比重为72.3%交易额前十位省份占比为85.7%。
2018年中国各省市网上零售额TOP10占比统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
3、社交电商兴起,营销方式快速革新
社交电子商务,是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。它唤起的两大数字化趋势,电子商务和社交媒体的融合。
2019年,中国社交电商步入稳步发展期,2020年继续高速发展,预计社交电商营销规模达到电子商务零售总额30%以上。
2018年中国网络零售市场规模9万亿,社交电商市场规模12624.7亿,占整个网络零售交易规模14%。预计2019年社交电商占比网络零售规模超过20%,2020年超过30%,社交电商已成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场。
2016-2018年中国社交电商市场规模及占网络零售规模比重统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
中国社交电商的发展现状呈现四大特点:人数众多、交易额大、创新不断以及明显企业众多,各种商业模式涌现,中国全民社交电商的时代已经到来。
中国社交电商的发展现状四大特点分析情况
资料来源:前瞻产业研究院整理
中国社交电商的高速发展主要有以下原因:低端和低价市场带来的空白需求,主打优质产品和低价产品的消费两极化,以及为创业者提供低成本创业机会。具体表现为:
中国社交电商的高速发展主要原因分析情况
资料来源:前瞻产业研究院整理
4、电商产业持续发展,社交电商带来电子商务领域趋势性发展
我国电子商务交易额受互联网用户人数、域名数、电子商务企业数、用户网购习惯及在互联网用户中的渗透率的影响。互联网资源及企业的电子商务渠道建设也会影响电子商务行业的发展,提高电子商务行业的丰富程度。除此之外,越来越多的商品品类将进入电子商务的交易范围,推动电子商务行业的发展。
我国信息化建设开展的时间相对国外相对较晚,缺乏成熟有效的方法进行指导。虽然近年来,我国在网络基础资源方面投入不断增加,互联网资源增长迅速,但是相对于美国、日本、韩国等发达国家,我国的互联网普及仍处于较低水平,不能给电子商务快速发展创造一个良好的发展环境。政府应积极支持电子商务基础设施建设,加大政府在信息化基础设施方面的支出并对资金投入进行合理的引导,加快建设高速信息传输骨干网络与宽带互联网建设,提高上网速度,降低上网成本。要进一步加强电子信息化硬件和软件的引入与开发,缩短与互联网发达国家的距离。
截止到2018年底,中国电子商务市场交易规模达31.63万亿,同比增长8.5%。移动互联网的快速发展为电子商务注入了一股新的推动力,前瞻预计到2019年我国电子商务的交易规模有望达到35.7万亿元未来电子商务行业成交规模的增速将不断下降,有所放缓。前瞻预计到2025年,我国电子商务的成交规模有望突破60万亿元。
2019-2025年中国电子商务交易规模预测情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
社交电商顺势而为,抓住发展机会,呈现以下发展趋势:互联网技术不断深化(技术趋势)互联网流量向社交聚集(流量趋势)长尾模式在电商体现(商业模式趋势)以及国家政策鼓励灵活就业(社会组织形态趋势)。
中国社交电商趋势分析情况
资料来源:前瞻产业研究院整理
——以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》。
以上就是关于与其他电子商务网站相比,淘宝有哪些优势?淘宝未来发展趋势有哪些?越详细越好全部的内容,如果了解更多相关内容,可以关注我们,你们的支持是我们更新的动力!



















