全球虚拟现实行业市场规模保持高速增长

全球虚拟现实市场总体持续增长。据前瞻产业研究院发布的《中国虚拟现实（VR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年全球虚拟现实行业市场规模仅为37亿美元，2016年随着三大VR设备开始出售，未来2-3年VR设备普及率将快速提升。截止到2017年全球虚拟现实行业市场规模达到了约64亿美元。预计2018年全球虚拟现实行业市场规模将突破100亿美元，并预测在到2020年全球虚拟现实市场仍将保持稳定增长，市场规模将达到了404亿美元。虚拟现实生态圈将初步形成，内容、服务等盈利模式逐步成熟，VR游戏市场规模将达到149.5亿美元。

2016-2020年全球虚拟现实行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国虚拟现实市场规模不断扩大

在政策支持和应用需求不断增加的推动下，我国虚拟现实发展迅速，市场规模不断扩大，增速领先于世界平均水平。2016年中国虚拟现实行业市场规模将已达56.6亿元。截止到2017年中国虚拟现实行业市场规模突破100亿元。预计2018年中国虚拟现实行业市场规模将达261.6元。并预测在2020年中国虚拟现实行业市场规模将达到556.3亿元，同比增长40%。

2016-2020年中国虚拟现实行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国虚拟现实发展趋势预测

1、政策影响趋势。虚拟现实作为科技前沿领域，受到了全球各国以及地方政府的高度重视。美国、韩国等科技发达国家均从政府层面支持虚拟现实产业发展。我国在《“十三五”国家科技创新规划》、《“十三五”国家信息化规划》、《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》、《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》等国家政策中明确提出鼓励和支持虚拟现实产业发展，同时，福建、贵州、重庆、南昌、长沙等多个省、市纷纷出台推动虚拟现实产业发展的专项政策。展望2018年，随着虚拟现实产业进一步发展，国家层面的顶层规划以及后发区域的相关政策有望陆续出台，为虚拟现实技术创新和产业化提供政策支撑。

2、市场需求影响趋势

虚拟现实与工业、医疗、教育等行业领域深度融合将助力产业转型升级。例如，在智能制造领域，微软与Autodesk合作将虚拟现实整合到计算机辅助设计中，助力汽车设计和制造，为智能制造和工业4.0的推进提供了重要机遇窗口。2018年，各大巨头将在各自领域继续发力，通过整合产业资源，围绕自身业务完善虚拟现实生态体系，角逐行业细分领域事实标准。随着软硬件性能提升和内容应用的不断丰富，虚拟现实应用市场将不断拓展，将从多个角度、多个层面渗入社会生产、生活的各个领域。同时，虚拟现实产业的市场规模也保持着高速增长的趋势。

3、技术影响趋势

虚拟现实与智能手机的发展路径相似，单纯依靠硬件发展不足以带动虚拟现实产业的进步，软件、系统和分发平台的发展是连接底层硬件和上层应用的纽带，是推动虚拟现实产业发展的核心，也是掌握产业发展制高点、完善产业生态体系的关键环节。2016年，虚拟现实三维引擎技术快速发展，影像和绘图工具日益丰富，开放平台和操作系统逐步发力。随着360°视频、自由视角视频、计算机图形学、光场等媒体技术的演进，位置定位、动作捕捉等交互技术的发展，以及谷歌Daydream等系统平台的发力，虚拟现实软件技术将大幅进步，并将极大地推动虚拟现实产业发展。

4、商业模式影响趋势

受价格、质量等多种因素影响，优质虚拟现实硬件设备的普及率较低，未来，线下体验店、网吧、主题乐园、主题公园等租赁运营模式将面临较大市场空间。虚拟现实体验馆、网吧具有成本低、占地面积小的优势，同时，从单人单次消费情况来看，虚拟现实体验馆和网吧在定价上也较亲民，有希望成为虚拟现实进入广泛商业应用的突破口，为虚拟现实内容推广提供了重要机遇，目前仅国内就已经有超过3000家的虚拟现实网吧和体验店，未来HTC还计划在国内开设更多体验店。主题乐园和主题公园作为当前文化产业的一个主流形态，虚拟现实与其结合将大幅提高虚拟现实的娱乐性和市场占有率。2018年，租赁运营模式将加速虚拟现实的内容分发和重复变现，成为虚拟现实产业发展的重要商业模式。

虚拟现实(VR)行业SWOT分析及未来投资前景预测

加速VR标准化进程：正制定三大类12项标准

谈及VR／AR市场的发展前景，袁昱表示非常乐观。例如在很多垂直行业，VR和AR已经处在稳步上升的阶段。目前VR／AR技术能够达到的程度以及能够提供的性能、功能和体验已经基本够用，能够帮助行业用户创造价值，提高生产效率、开辟新的市场。

“目前需要等待的是消费者市场的爆发还需要一定的时间，技术也需要一定的时间才能更加成熟，用户体验也需要进一步提升，内容也需要更丰富，成本还有下降的空间。”袁昱指出，为此，IEEE正在制定虚拟现实和增强现实的12项标准，主要分为以下三大类：

第一类标准是对于VR／AR行业或市场去进行规范，比如有VR和AR设备的术语和定义，有VR视频或沉浸式视频和沉浸式音频相关的分类和质量的度量等标准。这些规范类的标准，并不涉及到技术协议和互操作性，而是为了应对市场上的一些混乱现象，并对此进行约束。比如很多厂商都声称自己的产品是VR视频，但视频的立体感有多强、带不带深度信息、视点是不是可移动、焦点是不是可调节，这些都需要规范。

第二类标准是关于VR／AR的支撑技术，涉及一些互操作性。比如其中有一个标准是和硅谷的一个知名VR公司共同提出，该标准是在VR当中要有一套机制去鉴别人的身份，这将关系到在VR当中一系列的商业模式，包括支付、隐私等都会跟这个相关。此外还有沉浸式视频和音频的文件格式和流格式、沉浸式用户界面与交互方式等，也都属于正在制定标准的支撑技术。

第三类是VR／AR在垂直行业应用方面的标准。例如，最近立项的一个标准是关于AR的车载应用。在车载应用中，有厂商把AR用在挡风玻璃的显示屏上，也有直接让驾驶员或乘客戴AR眼镜的，AR在这里的作用是提供辅助驾驶和给驾乘人员提供信息娱乐服务。目前这个领域非常热门，因此也将其作为行业应用方面首先立项的标准之一。

打造VR产业生态：广泛参与 开放合作

简单来说，这12项标准都属于IEEE针对VR和AR的2048系列标准：2048．1是设备的术语和定义；2048．2是沉浸式视频的分类和质量的度量；2048．3是沉浸式视频的文件和流格式；2048．4是在VR当中人的身份识别；2048．5是VR应用当中用户的环境安全；2048．6是沉浸式用户界面；2048．7是把虚拟物体映射到真实世界当中的地图；2048．8是关于虚拟物体与真实世界的互操作性；2048．9是沉浸式音频的分类和质量的度量；2048．10是沉浸式音频的文件和流格式；2048．11是AR的车载应用；2048．12是VR／AR的内容分级与描述。

“我们认为这12项标准只覆盖了VR／AR的整个版图的很小一部分。”袁昱表示，VR／AR还在快速地发展和演进，新技术、新应用不断涌现，对整个领域所需的标准作框架性的顶层设计还为时过早，因而我们采取了更加务实的做法，积极挖掘和广泛征集VR／AR相关的标准化需求，成熟一个就立项一个。”

值得一提的是，负责制定上述IEEE 2048系列标准的IEEE VR／AR标准工作组，吸引了来自全球200多家单位的300多名专家参与，已成为VR／AR领域规模最大、影响最广的标准工作组。

据袁昱介绍，参与该工作组的单位涵盖了政产学研用各界，从产业生态的角度看，为制定被广泛采用的全球标准打下了良好的基础。此外，该工作组也将积极与其他标准组织及其下的相关委员会和工作组开展合作，目前已收到Khronos及其下的OpenXR工作组、ISO／IEC JTC 1／SC 24及其下的工作组、ITU－T SG9等的合作意向。

丰富VR内容应用：推出数字感知计划

目前VR／AR的内容匮乏是制约其快速发展的一大瓶颈，用户也是经常抱怨没什么好看的VR内容。袁昱表示，对此，IEEE推出了数字感知计划。

今年4月，IEEE在洛杉矶VR大会上启动了数字感知计划旗下的创新中心项目，该创新中心主要做的事情就是连接三层不同的机构：第一层是VR／AR的研究机构，包括高校和科研院所；第二层是VR／AR的技术提供商、内容提供商和服务提供商（即通常意义上的VR和AR公司）；第三层就是各个传统行业、垂直行业，他们是潜在的VR／AR用户，也是整个产业链目前最主要的收入来源。

该创新中心将用八个不同的支柱服务去把上述这三层连接在一起，实现研究和应用的对接，帮助技术去找到实际的应用场景，推动行业应用内容的增长。这八个支柱服务包括：标准制定、专利运营、技术培训、产品展示、市场调查、系统集成、行业对接、创业孵化。

VR创新商业模式：5G提供加速度

游戏、娱乐一直是之前业界公认的比较热门的VR应用领域，袁昱认为，未来教育培训将成为新的市场增长点。用VR和AR来辅助教育培训，以及用AR在实际的生产过程中进行相应的辅助，这是跨多个行业都成立的两类极具潜力的应用。

目前VR在很多行业的应用都可以归结为教育培训，例如航空、汽车、医疗、制造等行业，很多都会用VR来作为培训的手段，从而节省培训成本，提高培训效果，这是一个即将成型的市场爆发点；另一个增长点将是用AR来辅助日常的生产，在生产过程当中依靠AR提高效率、减少差错，比如制造业、石油石化、电力行业可以通过AR辅助生产或者巡检，进行实时的提示。

还有一个值得关注的就是，渐行渐近的5G将提供一个更好的网络条件、带宽更高、时延更低，各方面都更好的数据传输环境，未来不论是远隔千里的VR应用，还是在日常生活中无处不在的AR应用，都能通过5G得到更好的支撑。袁昱认为5G作为通信技术方面的进步，对VR／AR的发展和应用也会起到全面的支持和提升。

认为：VR和AR对很多传统行业都会有非常大的改变，甚至是一些颠覆。VR技术发展到下一个阶段，也就是在其能实现相对完美的体验之后，很多事情通过VR、足不出户就能实现了。这样对于会展业、旅游业、餐饮业等很多行业都可能会带来很大的改变。当然也需要各个行业本身去积极拥抱这样的新变化，从中得到正面的改进和革新，而不是被行业浪潮留在后面。未来，由VR和AR引领的商业模式创新，将有很大的想象空间。

浅述虚拟现实技术的现状及发展前景

本文核心数据：虚拟现实(VR)行业投融资情况、虚拟现实(VR)行业市场规模

产业处于部分沉浸阶段

虚拟现实技术又称“灵境技术”、“虚拟环境”、“赛伯空间”，英文名为Virtual Reality，简称VR技术。虚拟现实技术是一种综合应用计算机图形学，人机接口技术，传感器技术以及人工智能等技术，制造出逼真的人工模拟环境，并能有效地模拟人在自然环境中的各种感知的高级的人机交互技术。

2016年为虚拟现实(VR)产业元年，近年来得到快速发展，行业处于发展的快车道上。从2019年全球各国开始普及5G技术以来，5G技术推动将有效助力云VR的发展，目前全球虚拟现实(VR)产业处于部分沉浸期。

前沿技术助力行业应用

根据《毕马威2020科技行业创新》数据显示，疫情期间催动了线上办公与消费，企业也纷纷加大了对虚拟现实的投入，有71%的企业加大了对虚拟现实的投入，其中增加幅度超过40%的企业占比达到14%。企业对虚拟现实的青睐将推动行业快速发展。

此外，虚拟现实与人工智能、5G、物联网、大数据等前沿技术不断融合，也将助力虚拟现实的产业应用，催生新的业务和生态。例如5G能够催生更加丰富虚拟现实应用，AI提高虚拟现实的智能化水平，Cloud推动终端轻型化和移动化等。

行业将高速增长

随着更多的企业加大对虚拟现实的投入以及虚拟现实与前沿技术的不断融合，虚拟现实行业将高速增长。根据中国信通院数据显示，2020年全球虚拟现实(VR)终端出货量约为567万台，到2024年将达到3375万台，年复合增长率达到56%2020年全球虚拟现实(VR)行业市场规模约为620亿元，到2024年将达到2400亿元，年复合增长率达到45%。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国虚拟现实（VR）行业市场需求与投资规划分析报告》

虚拟现实技术的发展现状

全球虚拟现实市场进入成熟期

全球虚拟现实行业的发展大体上可以分为四个阶段：

根据中国电子信息产业发展研究院数据显示，全球虚拟现实行业市场规模自2016年爆发以来呈快速增长趋势，2016年全球虚拟现实行业市场规模为46.8亿美元，同比增长192.8%2017年市场规模同比增长120.8%，达到了103.3亿美元2018年在虚拟现实资本市场、硬件设备市场遇冷的情况下，行业增速较前两年有所放缓，但仍保持着67.2%的高速增长速度，2018全年市场规模达172.7亿美元。

硬件市场为虚拟现实行业最大细分市场

在2018年全球虚拟现实行业销售额中，硬件市场销售额约为63.7亿美元，占行业总销售的比重达36.88%，其次是虚拟现实内容市场，2018年销售额约为61.7亿美元，占比为35.73%虚拟现实软件和服务市场的销售额分别为33.3亿美元和14.0亿美元。

美国虚拟现实行业处于领先地位

在2018年全球VR企业的TOP7中，美国企业占据4席，且美国公司Oculus排名第一，市场占有率为12.3%紧随美国的脚步的是日本，在VR行业的市场发展上也处于一个较为领先的地位，索尼公司在全球VR市场占有率为11.4%中国台湾和美国各有一个企业进入TOP7。

美国是VR行业的发源地，拥有一大批研究开发人员，行业的发展走在了全球VR行业的前列，据中国电子信息产业发展研究院的统计和测算，美国2017年VR产品和服务开支约为41.3亿美元，2018年上升至59.4亿美元，同比增长43.8%。预计到2020年，美国的VR市场规模将达到80亿美元左右。

欧洲VR经济正以非常快的速度在持续增长。中国电子信息产业发展研究院披露的数据显示，欧洲VR行业市场规模达到了47.3亿美元，仅次于美国。预计到2020年，欧洲VR行业市场规模将达到113.2亿美元，超过美国虚拟现实行业市场规模。

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国虚拟现实(VR)行业市场需求与投资规划分析报告》。

我国进入5G建设高潮

2020年，中国5G正式进入规模商用时期。2020年初突发的新冠肺炎疫情使经济发展承压，3月4日，中共中央政治局常务委员会召开会议，要求加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度，5G作为新型基础设施的战略地位进一步凸显。根据工信部数据显示，截至2020年末，我国累计建成5G基站71.8万个，推动共建共享5G基站33万个，5G网络已覆盖全国地级以上城市及重点县市。

行业进入5G云VR时代

虚拟现实技术又称“灵境技术”、“虚拟环境”、“赛伯空间”，英文名为Virtual Reality，简称VR技术。虚拟现实技术是一种综合应用计算机图形学，人机接口技术，传感器技术以及人工智能等技术，制造出逼真的人工模拟环境，并能有效地模拟人在自然环境中的各种感知的高级的人机交互技术。

2016年为虚拟现实(VR)产业元年，近年来得到快速发展，行业处于发展的快车道上。从2019年全球各国开始推广5G技术以来，5G技术推动将有效助力云VR的发展，行业进入5G云VR时代。

5G云VR助力VR应用

近年来，随着虚拟现实(VR)行业的发展，其在游戏、社交、教育、医疗等多个领域都得到了广泛应用。而5G技术的商用为VR应用插上了翅膀。在4G时代，VR技术与应用发展存在着用户体验感差、计算能力有待提升、头显沉重等问题，阻碍VR的商业化应用和市场发展。而5G时代VR产品的延迟将减少近10倍，网络效率提高100倍，VR运行速度这一问题可以被很好地解决。

5G云VR推动行业发展

5G云VR除了提高用户的体验，同时也节约VR终端成本。根据iResearch数据显示，到2023年5G云VR终端节约的成本规模将达到734.9亿元。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国虚拟现实（VR）行业市场需求与投资规划分析报告》

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