文章导读： 今年3月10日，北京国家会议中心，2016简一大理石瓷砖全国明码实价新闻发布会召开，董事长李志林现场承诺在全国范围内所有简一授权门店实行明码实价。这是中国家居行业第一次由总部直接面向消费者承诺全国明码实价。

首倡明码实价，简一搅动中国家居市场

简一今年够热。

今年3月10日，北京国家会议中心，2016简一大理石瓷砖全国明码实价新闻发布会召开，董事长李志林现场承诺在全国范围内所有简一授权门店实行明码实价。这是中国家居行业第一次由总部直接面向消费者承诺全国明码实价。

讨价还价是家居行业常态，简一这场“秀”能坚持多久？怀疑的目光从四面八方投来，明码实价成了热议话题。

简一国内营销总经理邱文胜今年够忙。

行胜于言，要取信消费者就必须说到做到。半年来，邱文胜带领团队奔走在全国各地，一方面与经销商、设计师、消费者多维度沟通，另一方面致力于不断完善系统，真正落实统一管理、统一监督。

图：简一大理石瓷砖实行全国明码实价的公告

走进简一北京卖场，每款瓷砖都有价格标牌，上面有二维码和一行小字：“为了节省顾客的时间，简一全国明码实价。”

“一旦发现简一授权门店未按照简一大理石瓷砖官方网站所标示产品的价格进行销售，消费者可直接维权，简一大理石瓷砖总部将会双倍返还差额。”邱文胜称这就是公司铁律。

明码实价效果究竟怎样？

2016年9月6日，人民日报社新媒体大厦1号演播厅，“明码实价好品牌——2016明码实价共同发声新闻发布会”举行，人民网、中国经济周刊、中国经营报、腾讯家居等60多家权威媒体，携手简一大理石瓷砖、奥普浴霸以及来自全国各地的优秀设计师代表，共同推进明码实价。

图：奥普浴霸市场总监吴石钢、简一大理石瓷砖国内营销总经理邱文胜、 中国室内装饰协会副会长张丽、会长刘珝、人民网家居建材行业总监张桂贵等各方代表为明码实价共同发声（左起）

从忐忑上路到信心满满；从下决心第一个“吃螃蟹”，到将明码实价在全国推开；从独家倡导到与行业及媒体形成合力，简一团队的成就感不言而喻。

“实行明码实价后，每位消费者平均进店两次，甚至只需20分钟就能选定产品，明明白白消费，安心放心买砖……”邱文胜与大家畅意分享，“一路来简一并不孤独，很多大家居品牌在与我们并肩前行。”

作为浴霸及集成吊顶的领导品牌，奥普浴霸将在全国逐步执行统一标价，统一售价。市场总监吴石钢表示，奥普与行业众多优秀品牌一起呼吁“明码实价，给所有消费者可信赖的产品和诚信的价格”。

从明码标价到明码实价，博弈背后有痛点

据中国室内装饰协会统计，中国家庭装修房子大约有35项基础工程，需要选择8种主材，25种辅材，52件家具和配饰，购买近200种商品，需要到80多家店铺和将近100位销售人员讨价还价。

媒体调查显示，市场上各类品牌都有明码标价，但实际成交价却五花八门。

逛店逛到腿软，砍价砍到头晕，是对家装采购过程的形象写照。千店千价，因人议价是卖场普遍存在的现象，价格不透明，市场水太深，一次装修无疑是一场价格博弈战。不是人人都是行家，于是，身累心更累，消费者之痛绵绵不绝。

卖场销售人员同样叫苦不迭。每天要花大量时间与顾客讨价还价，真正用在产品和服务上的时间必然减少，更糟糕的是比价导致卖场价格战，商家利润越来越薄。

设计师也深受其累。作为设计师本该在设计方案上着力，提高设计效率，拿出满意效果，事实上，却要耗费大量时间帮着顾客选择装修材料和讨价还价。

市场深陷价格战泥潭。为夺得消费者，很多企业把促销用得无孔不入，以致促销泛滥，成了价格战的代名词。恶性价格竞争，导致终端零售价被市场“绑架”，消费者唯低价是从，经销商以“价格战”为能事，厂家以低层次的价格竞争为生存之道，行业越走越艰难、越走越窄。