——原标题：2019年中国母婴行业市场现状及发展趋势分析 线上线下融合发展成为新趋势

中国母婴行业发展历程分析

20世纪90年代，母婴用品专卖店十分稀有，人们对于母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念，中国的母婴行业正处于起步阶段

2000年起随后的十年内，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐步成熟，线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛

2010年后，母婴产业步入黄金爆发期，电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商、工具以及社区APP逐渐涌现

2015年以来母婴行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务，按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。

2018年我国母婴行业市场规模突破3万亿

近几年，生育政策红利逐渐释放、人均可支配收入提高、居民消费观念升级等因素推动母婴市场保持快速发展。据前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2010年我国母婴行业市场规模已经突破万亿元。并呈现逐年增长态势。到了2016年我国母婴行业市场规模突破2万亿元，截止至2017年我国母婴行业市场规模增长至26220亿元。进入2018年底，我国母婴行业市场规模突破了3万亿元，达到了31070亿元。预测2019年我国母婴行业市场规模将达到36073亿元左右。

2010-2019年我国母婴行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

未来我国母婴用品市场规模将突破5万亿

中国母婴用品市场增长迅速，2010年我国母婴商品市场交易规模约为1万亿元，到2015年我国母婴商品市场交易规模已经上升至2.3万亿元，2011年至2015年的年均复合增长率达到18%，发展迅猛。预计在新生人口红利、国民消费水平提升以及80/90

新生代妈妈母婴商品消费意愿加强的驱动下，我国母婴商品市场将继续保持稳健增长。初步测算2018年我国母婴商品市场交易规模将达到3.2 万亿元左右，2016

年至2018

年复合年均增长率可达12%。预测2019年我国母婴用品市场规模将达到3.54万亿元，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为9.29%，并预测在2023年我国母婴用品市场规模将突破5万亿元，达到5.05万亿元左右。

2010-2023年我国母婴用品市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

未来我国婴幼儿奶粉2000亿市场规模

2016年我国婴幼儿奶粉市场规模为1225亿元，同比增长6.43%。截止至2017年我国婴幼儿奶粉市场规模达到了1350亿元，初步测算2018年我国婴幼儿奶粉市场规模将超1500亿元，到达1505亿元左右。预测2019年我国婴幼儿奶粉市场规模将达1630亿元。预测2022年我国婴幼儿奶粉市场规模将突破2000亿元。未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为7.27%，并预测在2023年我国婴幼儿奶粉市场规模将达到2158亿元左右。

2016-2023年我国婴幼儿奶粉市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

未来中国婴儿纸尿裤市场规模将突破千亿

中国婴儿纸尿裤市场规模稳步扩张，2013年中国婴儿纸尿裤市场规模已达215.32亿元。2015年中国婴儿纸尿裤市场规模突破300亿元。截止至2017年中国婴儿纸尿裤市场规模增长至435.87亿元。初步测算2018年中国婴儿纸尿裤市场规模将达484.73亿元左右。预测2019年中国婴儿纸尿裤市场规模将达598亿元。未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为14.42%，并预测在2023年中国婴儿纸尿裤市场规模将突破千亿元，达到1025亿元左右。

2013-2023年中国婴儿纸尿裤市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国母婴行业发展不利因素分析

——行业整体生产水平不高

当前婴儿用品消费者呈现出“精明消费”的特点，消费者更认可国外产品的质量，喜欢购买高知名度的品牌产品，这对中国婴儿用品企业来说无疑是很大的挑战。当前国内婴儿用品市场中占据较大比例的是儿童服饰、棉纺制品、食品与奶粉，大多是围绕吃、穿、用来展开的，相对而言教育与娱乐所占份额却比较小。然而在欧美等发达国家，早教与娱乐等产品的市场份额极高，从我国母婴市场的当前发展情况来看，产业结构不尽合理，且生产集中程度普遍不高中低档产品较多、高档和高科技含量的产品较少制造加工能力强但研发设计能力弱，贴牌生产多而自主品牌少。我国婴童产业的整体生产力水平还不高，与国际先进水平还有不小的差距。

2、婴童产品质量问题严重

我国妇幼婴童产品的整体质量安全水平不高，质量安全是主要问题。具体来讲则包括以下几个方面：一是童车、婴儿车合格率低，主要问题是防护罩、设计结构、安全保护装置等不合格，极易对儿童造成伤害。二是儿童服装平均合格率不高，存在PH值和甲醛超标、染色牢度不够等问题。三是玩具产品质量不合格，存在危险毛球、毛边、活动间隙过大以及包装和标识不规范等问题。四是配方米粉、奶粉等添加剂超标，部分小型生产企业的产品存在微生物指标超标或是不按标准足量添加营养强化剂和微生物元素等问题。五是纸尿裤产品实质量不合格，产品由于所含的微生物指标超标、渗透性能差，难以对婴儿起到其应有的防护作用。

3、市场秩序及竞争环境有待改善加强

严格来说，我国母婴用品行业的发展水平目前仍处于初级阶段。在市场需求和利益驱动下，一些小企业和大量家庭作坊式企业在不具备生产条件的情况下私自生产部分厂商不执行国家标准、产品出厂检验把关不严等违规行为频出更有个别违法分子肆意制销假货，带来大量的假冒伪劣产品。这些行为都严重地损害了妇幼婴童用品产业的良好形象、极大地破坏了正常市场经济秩序。

总体来说，行业整体存在准入门槛低、市场集中度不高、同质化竞争加剧等问题，导致市场竞争散乱无序，企业发展良莠不齐。相关部门应该引起重视，完善市场监管体系，加强秩序建设，为婴儿用品行业提供一个良好的发展环境。

我国母婴行业发展趋势分析

——全面二孩政策

近年来，国家全面二胎政策的出台对于拉动出生人口增长的效果显著。我国2016年全年出生人口达到1786万人，其中二孩及以上占比超过45%2017年，我国全年出生人口达到1723万人，二胎新生儿比例提升至51.3%，人数达到883万人，超过一胎新生儿。该政策的出台所激发的二孩婴儿潮的到来将改变中国人口的年龄结构，不仅直接促进着新一轮人口红利的形成和中国潜在经济增速的提高，还拉动着婴儿食品、婴儿玩具、婴儿服饰及其他特殊婴儿用品等市场的发展。借助全面二孩政策，中国婴儿用品行业的发展势必会更加迅速。

2、母婴童消费市场日趋成熟

随着新一代母婴人群的诞生，价格不再是购买婴儿饮品的决定性因素，母婴人群对产品本身的关注远高于品牌和价格。一方面，母婴童行业需求具有刚性，其本身具有一定的非理性特点，加之消费能力和消费观念的转变升级，当前消费者的价格敏感度变得更低。另一方面，当前80、90后一代宝妈进入生育高峰期，逐渐成为母婴产品的消费主力军，随着他们育儿理念的进步和经济条件的改善，质量、实用性以及品牌口碑成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键因素。他们对质量更好、更实用的产品的支付意愿更高，良好的品牌口碑也代表着消费者对品牌、对商品的认可。以上因素均促进了母婴童消费市场的成熟，也将推动着婴儿用品行业快速发展。

3、线上线下融合发展成为趋势

随着母婴产品品类的日渐丰富，面对众多的商品，消费者表现出不同程度的选择困难，渠道对于消费者的影响力正在不断增强。国内母婴商品销售渠道可分为线下和线上两大类。线下渠道主要包括母婴连锁店、商场百货、日用超市三大类。线上渠道除了品牌商自主开发的网店和海淘之外，主要包括社区电商、综合电商和垂直电商三大类。近年来，国内各区域母婴市场格局逐步衍生出新的发展趋势，产业资源开始向零售商手里集中，渠道为王、决胜终端成为许多企业和品牌的共识。随着产业的发展，线上和线下渠道也逐渐向彼此延伸，形成线上线下相融合的全渠道零售业态。

女人怀孕期间是最需要关爱的，那么孕妇护肤品推荐有什么呢？

孕妇护肤品有哪些

孕妇护肤品有哪些，在怀孕期间，孕妇很多方面都应该注意。比方说在护肤上面，这是每个女生都不会落下的步骤，但是为了宝宝好，孕妇们应该选择适合的，以下分享孕妇护肤品有哪些

孕期用于保养肌肤的孕妇护肤品有哪些？

在了解孕妇护肤品有哪些之前，我们先来了解孕妈妈的一些生理特性，可以帮助孕妈妈更有针对性、更科学的护理肌肤。孕妈妈孕育新生命的同时，由于身体各项激素水平的变化，导致面色变差，肌肤状态下降，变得越来越差。孕妈妈都知道普通的护肤品对于胎儿的生长发育存在着潜在的危害，于是，适宜孕期使用的孕妇护肤品有哪些，便成了广大孕妈妈关注的焦点。

就产品的原料而言，有大豆、大米孕妇护肤品等类型，这些孕妇护肤品通常是采用非转基因的食物作为原材料加工，具有大自然性、性、性、有效性、 基础性五个特征。采用食品作为原材料加工是为了确保孕妇护肤品的性，让孕妈妈可以放心使用这些产品。

按产品的类型来说，由于孕期护肤只提倡基础的护肤工作，孕妇护肤品并不像普通护肤品、化妆品那样种类繁多，不过基础的护理产品基本上都有：洁面乳、润肤水、保湿精华、眼霜、隔离霜、BB霜、面膜、润唇膏、身体乳、护手霜等，都是针对孕产期女性的特点研发，可以有效的解决孕期多项肌肤问题，并改善孕期肤质与肤色，让孕妈妈在孕期也可以拥有水灵灵的嫩肌肤。

从功效的角度上看，通常有滋养保湿类型、润白补水类型和隔离防护类型的孕妇护肤品，可以满足孕妈妈不同的护肤需求。时值冬季，孕妈妈应对的首要难题是肌肤干燥，这时候选择滋养保湿类型孕妇护肤品保养肌肤效果更好。

以上为从原材料、产品类型以及功效上分析了孕妇护肤品有哪些，相信广大孕妈妈对孕妇护肤品有哪些已经有了大致的了解。孕妈妈想要拥有水嫩的肌肤和润白的肤色，孕期护肤不可懈怠哦！

什么叫孕妇护肤品？

孕妇护肤品，便是合适怀孕期间女性应用的平时护肤品，也称之为孕产期专用型护肤品。孕妇护肤品具备纯天然性、安全系数、专业能力、实效性、基本性五个特点，产品没有中重金属超标、乙醇、生长激素、矿物质机油、有机化学添加剂和有机化学香辛料，对胎宝宝和孕妇无损害，另外能够合理改进孕产期的肌肤难题。

孕妇护肤品是依据女性在孕产期肌肤营养物质构造与肌肤生理特征和应用安全系数技术专业配置的肌肤保养产品，可以信赖，孕妇护肤品的安全系数被列入孕期护肤的第一标准。

怀孕期身体会产生非常大的生理学转变，会导致孕产期的一些肌肤难题，例如：干躁、发痒、松驰、黯淡等，即便您以前的皮肤很好，没有一切肌肤问题，在怀孕期也是有很有可能变成比较敏感型肌肤。因此，怀孕期的孕妈妈们以便安全性最好是应用一些不含防腐剂的产品做基本维护保养，应用孕妇专用护肤品，而不应该用具备“美白皮肤、保湿补水、去斑”等作用性的孕妇护肤品。

怀孕期间是可以用护肤品的'，但要有一定的挑选。一定要挑选刺激不大含六角水的护肤品，最好是应用纯天然原材料生产制造的酸性产品，还可以选用宝宝专用型产品，能用PH测纸检测这种产品的ph酸碱度。肌肤在怀孕期会越来越更比较敏感，一些护肤品中的成份很有可能会刺激性肌肤，造成皮肤过敏，造成畸形胎儿，危害奶水，孕妈妈们一定要留意。

孕妇护肤小妙招

1、吃出好皮肤

好的皮肤一般都是吃出来的，在孕期也不例外，怀孕期间一定要多吃蔬菜水果，如：圣女果就是一种很好的美容水果。多补充维生素C、多吃杏仁、牛奶、豆浆能够让肌肤变得光滑细腻，多食用新鲜的蔬菜瓜果是很有必要的哦。

2、补充胶原蛋白

胶原蛋白是一种非常好的抗衰老食品，还能保持皮肤的弹性，令双眼看起来更有神采，孕妇在怀孕期间适当的补充胶原蛋白，如：猪蹄，里面含有丰富的胶原蛋白，可以喝一些猪蹄汤来补充孕期胶原蛋白。也不会对宝宝产生不良影响哦。

3、温和洁面

怀孕期间，皮肤的自我调节也会受影响，脸上的皮肤总是油油腻腻的，看着好像一下子老了很多。其实，怀孕期间的清洁工作更显重要，准妈妈要有一个好气色好心情去面对每一天，宝宝也会感受到活力哦。可以选择市面上专为孕妇设计的孕妇专用护肤品如豆乳滋养洁面乳，早晚洗一次脸，温和地去除脸污垢。如果本身是油性皮肤的准妈妈，就要在一天内多洗一到两次，此时用清水清洗即可。

4、留住肌肤养分

孕期肌肤养份流失得很快，这也就是为什么生过小孩的妈妈要老很多的原因，所以在孕期孕妈可以选择孕妇专用的孕妇护肤品，像的豆乳滋养孕妇护肤品，采自我们日常食用的大豆作为原料，而而且要不含、激素、重金属、矿物油及有害化学物。为了皮肤水分流失过大，在早晚清洁后，抹上孕妇专用豆乳的保湿产品，让肌肤时刻保持水润。

由于豆乳护肤品里面含有丰富的大豆异黄酮、水解大豆蛋白、大豆卵磷脂等成分，具有高效保以及抗氧化的效果，是孕妇值得安心使用的护肤品。

孕妇护肤品推荐有什么呢？

1、孕妇用橄榄油，橄榄油被誉为“植物液体黄金”。无论是食用橄榄油还是润肤橄榄油，对孕妇健康都有很多好处。食用橄榄油含有80%的单不饱和脂肪酸，孕妇食用可有效预防“三高怀孕”。滋润皮肤的橄榄油是对付妊娠纹必不可少的护肤品。孕妈妈在选择橄榄油护肤品时，看清产品成分极其重要。比如亲润橄榄柔滑护理油，以天然橄榄油、荷荷巴籽油等植物油为主要成分，不添加任何有害物质，孕妈妈可以放心。建议从怀孕第四个月开始坚持使用滋润的橄榄油，轻轻按摩帮助吸收。能让孕妈妈的皮肤在整个孕期保持水润Q弹，同时还能模拟黑色素细胞的形成，防止皮肤变黑。

2、孕妇保湿霜，润泽豆浆滋养系列孕妇护肤品精选天然无污染的优质大豆，采用日本先进技术提取含有活性成分的豆浆精华。豆浆中含有大豆卵磷脂、水解蛋白等新鲜肌肤滋养成分，能给予肌肤充足的水分和最深层的滋养，有效改善孕妈妈的干燥肌肤，保持肌肤水润水嫩。秋季孕妇适合用什么面霜？Pro-Run的孕妇豆奶霜主打深层补水和全天候保湿，能充分满足孕妈妈的肌肤补水需求。

孕妇如何选购护肤品

1.锁定几个好产品:孕妇护肤品十大品牌排行榜，精选了目前销量和评价最好的产品，可以针对这些产品！

2.看销量:一般来说，销量高的产品是被大多数人认可的，至少有很多人用过。结合评测，可以看出每个产品的功能质量如何！

3.看评价:产品的评价信息是关于产品好坏的最佳信息。在销量差不多的情况下，评价越好，产品的认可度越高！

4.看价格:在功能认可的基础上，选择价格可以接受的孕妇护肤品，然后选择最适合孕妇的护肤品！

以上就是关于母婴细分领域发展前景如何？全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！