随着“双十一”节日越来越临近，众多瓷企摩拳擦掌，在积极准备迎接这场硬仗，当前，家具行业集体与冷有目共睹，在这个行业背景下，瓷企需要整装待发，积极布局新渠道，实现自身的转型升级和制胜市场的目标。
大卖场早已开始备战双十一
每年的“双十一”，各行各业都会拿出最低折扣招揽顾客，作为逐渐融合互联网的陶瓷企业，不少陶瓷品牌在“双十一”之前已提前发力引流。不少企业在10月初就已经在其旗舰店打出“双十一抢先购”的口号。据了解，在北京布局五家店面的红星美凯龙，也酝酿着一场主题为“筑梦北京”的“双十一”新营销大促。将在11月7日和8日在北京五大商场同时启动。据悉，活动期间，红星美凯龙不仅给出打折、优惠等传统形式的让利，还采用了全新的营销方式，以真真切切与“家”相关的三大回馈政策，展现“筑梦”的诚意。
企业创新o2o展会营销模式
据介绍，某陶瓷集团在这场“双十一”之役中，选择联手腾讯网·亚太陶瓷和邀请影星为活动代言，在全国50余个城市打造一场“全民陶瓷购”，消费者参与购买的产品在内的一线品牌。据悉，他们会采取行业最先创新的o2o展会的模式，采用互联网+集客的形式呈现，营销活动借助腾讯陶瓷的线上平台的宣传力及号召力，通过在央视、腾讯网、腾讯新闻客户端、微信大号、意见领袖、朋友圈等的发力，打造全民线上线下的“陶瓷购物节”。
国家网络商品服务政策保航
10月1日，由国家工商总局出台的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》开始实施。其中明确表示，电商大促时，如果再出现订金不退、预售不享受7天无理由退换货等限定条件，或者有虚构交易量、先涨价再促销等行为，将会受到重罚。在“双十一”到来之前公布此规定，为消费者网络购物提供更有力的保障，同时也对企业做好产品与服务提出更严格的要求。在“双十一”大促来临之际，政策护航，能进一步提高消费者对于网络购物的信任度，尤其对于单值偏高、使用时间较长、售后服务要求完善的陶瓷品牌来说，亟须更多的保障措施。有此规定护航，今年“双十一”，陶瓷、建材的销量或许能创销售高峰。
总之，在接下来的时段里，陶瓷卖场可谓热闹非凡。但能否用创新手段重新吸引更多消费者的关注，成功转化有效需求，让我们拭目以待。
