由于中国现代的瓷砖行业发展起步比国外的要晚，故而市场竞争以及品牌的优势上占据着不利地位，在国外的瓷砖品牌强势入驻的同时，国内的瓷砖品牌面临着不少的挑战，当然也有着很多可以机会去壮大自己，例如新农村的建设就给瓷砖品牌带来诸多的基于，在传统色彩浓厚的乡村国内的瓷砖品牌更加容易渗透。
国内瓷砖行业面临的挑战
国家实行“房产限购”政策，在一定程度上影响了瓷砖行业的发展。瓷砖行业是房地产的下游行业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地产的整体速度减缓，瓷砖行业的销售势必受到影响。瓷砖行业分化越来越明显，中小瓷砖企业发展更加缓慢甚至衰落，品牌瓷砖企业占据了一定的优势，得到较好的发展。
国外瓷砖品牌垄断了高端市场
中国瓷砖行业是舶来行业，只有20多年的历史，国外的一些瓷砖品牌有百年历史，底蕴丰厚，他们的体系也比较完善和成熟，在中国已赢得广大消费者的信赖。中国瓷砖行业处于不利的地位。
楼市调控政策为瓷砖行业带来渠道变革，这是完善瓷砖行业渠道的一个契机，促进瓷砖产业结构调整和升级，开发更为完善系统的销售渠道。
中国瓷砖市场还存在着大量的空白市场。瓷砖产品在的二三级市场的占有率很低，这些市场的开拓必然极大的推动瓷砖行业发展。瓷砖下乡已和家电、汽车一样，成为一种新的时尚，国家的"西部大开发"、"新农村建设"政策更是提供了一大助力。可见，中国瓷砖市场在二三线城市有着巨大的发展机会和潜能。
发达国家瓷砖企业制造基地向中国转移，带动了我国瓷砖行业整体技术水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消费者的培育工作，为促进整个行业的快速发展和壮大做了有效的铺垫和支持。全球化、专业化的分工合作体系为中国瓷砖提供了良好的市场机遇，有利于中国瓷砖在较高层次上参与全球瓷砖的发展与竞争。
