今年陶瓷行业上半年的开局还算顺利，但是从五月初起，形势逐渐转向严峻，虽然具体的统计数据还没出来，但从接触到的一些陶瓷厂家来看，上半年销售下滑已经成为定局!

为什么这样说呢?

按照往年(2011~2013)，品牌企业都会增长20%~30%以上，有的甚至高达50%，特别是一些一流品牌。这些一流品牌增长的原因主要是在房地产的拉动下，精装修房的工程用砖大幅度增长，相应销售价格比较低廉。然后品牌企业采取贴牌、租赁加工等等手段，销售盘子越来越大。这就相应挤占了很多低端品牌的市场份额。但今年很多品牌企业的销售额不增反减。从报纸上或一些消息渠道了解到，有某品牌主动放弃几亿元的贴牌产品，又有某品牌推出了抛光和瓷片系列，还有传言某知名品牌在清远停了2~3条生产线。

除佛山产区外，笔者还了解到，四川夹江的形势也是陶瓷厂库存产品积压严峻。

前段时间，和金刚营销总监曾小彬聊天了解到，从目前江西产区进行的摸底调查看，按照往年的传统，很多企业从六月初起就要预定明年的压砖机等生产设备，但从他了解的数据看，目前还没有一个陶瓷厂下单，可见他们对明年生产线的扩建或预增都持非常消极和谨慎的态度。

另一方面，陶瓷行业还面临着低端陶瓷厂陆陆续续传来倒闭的消息的局面。这些陶瓷厂，基本上经历着欠薪——供应商停止供货——老板走佬——新闻媒体曝光“四步走”的模式。

那么，下半年该如何看?

笔者认为，下半年陶瓷行业将会是一个“感冒发烧再遭遇迎头泼冷水”的局面。

感冒发烧在哪里?房地产成交惨淡!今年以来，楼市形势不容乐观，多地房价出现了“跌跌不休”的局面。据近日发布的2014年房地产市场半年报告显示，1至5月一线城市成交量普遍下滑，京沪成交量分别下滑48.6%和30.2%，但均价依然坚挺;二线城市成交量价均出现分化，大多数城市成交量下滑2-3成，个别城市甚至下滑4-5成;个别城市出现均价停涨或下降的趋势，内部分化明显。多地开始为楼市松绑，解除二套房限购令，通过信贷、公积金等方式鼓励刚需，救市的气氛非常浓厚。

“泼冷水”何在?这则主要是来自环保的压力，各地严抓环保政策，对陶瓷企业来一个缓刑几个月然后严格执行的宣判。泼冷水有利于为感冒发烧降温，导致行业总的产能下降，大家会进行整改;但泼凉水后是否会让病情加重?这就“仁者见仁，智者见智”了。陶瓷企业进行环保整改，必定要增加企业的固定投资、增加环保日常运作的费用开支，这些无疑会增加生产成本。

在销售形势不明朗的情况下，中低端品牌不上环保设备则面临被关停的命运。如果上了环保设备，这些设备的折旧及运行成本能否由市场来承担，仍是未知数，因为市场前景极不明朗。

对品牌企业而言，市场销售方面稍微有点“炎症”。泼冷水以后经过整改，环保达标，在当地工商、税务、环保都获得通过，企业的“小命”得以保留下来，再加上如果中低端企业就此被关停，这些高端品牌的日子就会好过多了。所以高端品牌企业预后尚且乐观。

因此，2014年在整个建陶行业，有可能是一个增长的终结点。行业即将进行大规模洗牌看来是势不可挡了。

当然也有部分人士担心，各地环保执法力度不一，比较先进发达的地区的环保执法比较严厉，而经济欠发达或落后地区的环保执法适度会放松。这也会造成个别的不公平，事在难免，但大的趋势是改变不了的!

感冒发烧，加上瓢泼大雨，谁能存活下来?

陶企大军，如迁徙的野牛，渡过众多鳄鱼潜伏的大河——今年会死得很难看;明年、后年会活得很舒服。