2014年4月17日下午，春季广交会正在琶洲会展馆如火如荼的进行，然而百余家新闻媒体却齐聚广州东方宾馆，许多总编更是亲自到场，参加一场非常特别的新闻发布会。

  一场以“中国陶 世界展”为主题的首届中国国际陶瓷产品展览会广州地区新闻发布会正在举行。新闻发布会氛围轻松而隆重，但规格出乎意料的高。

首届中国国际陶瓷产品展览会广州地区新闻发布会

  中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会理事长杜同和、中国建筑材料联合会副会长、广东省建筑材料行业协会会长吴一岳、广东省中小企业局吴晓春调研员、中国陶瓷工业协会副理事长浦永祥、秘书长吴跃飞、广东陶瓷协会会长陈环等行业协会领导，及蒙娜丽莎新型材料、博德精工建材、宏宇陶瓷、兴辉陶瓷、道格拉斯陶瓷等20余家陶瓷产品企业代表，以及百余家新闻媒体出席此次发布会。 

  中国陶瓷工业协会秘书长、北京陶陶展览有限公司总经理吴跃飞向与会嘉宾介绍了“首届中国国际陶瓷产品展览会”的组织筹备情况。会议由广东陶瓷协会会长陈环主持。

会议由广东陶瓷协会会长陈环主持

  据悉，由中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国贸促会建筑材料行业分会、广东陶瓷协会主办，30余家中国建筑卫生陶瓷产品骨干企业合办的“首届中国国际陶瓷产品展览会”将于2014年5月21-24日在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆盛大启幕。

  这不是一届普通的展会，这将是拥有3000多家企业、年产量和出口量均居全球首位的中国建筑卫生陶瓷业第一次聚合全行业最强阵容，并携手陶瓷业界领军企业，共同打造的“东方第一大”全球陶瓷贸易平台。中国国际陶瓷产品展览会将向世界整体展示中国等新兴经济体与亚太国家的优秀陶瓷企业和陶瓷产品，与“西方第一大”的博洛尼亚陶瓷展览会互相砥砺，双星辉映。

众多企业嘉宾和媒体参加发布会

  雄踞全球第一的产能，千呼万唤始出来的产品展

  记者查阅了广交会场馆的相关资料，发现在官方的排期中，这个展会的正式名称其实是“中国国际陶瓷技术装备及建筑卫生陶瓷洁具产品展览会”，这又是为什么呢？

  主办方解答了记者的疑问。首届陶瓷产品展的确将在2014年5月21-24日与广州陶瓷工业展同期举行，属于一个主题下的姊妹展。

  “广州陶瓷工业展，创办于1987年，拥有26年佳绩，去年展会面积达60000平米，为全球第二大陶瓷工业展会，今年已经跃升为世界第一。为中国乃至世界的陶瓷产业发展做出了极大的贡献，但我们也一直在反思一个问题，为什么我们不能办个自己的产品展？”吴跃飞回答这个问题时，神态也很激动。

  可以说，创办中国国际陶瓷产品展览会，是所有中国陶瓷人的执着梦想。

  据中国建材联合会和中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，2013年全国陶瓷砖产量96.9亿平方米；卫生陶瓷产量超过2.1亿件；全国各类建筑陶瓷与卫生洁具产品出口总额达到178.7亿美元，年产量约占全球产量的60%，是名副其实的全球第一大陶瓷生产国。

  然而在中国陶瓷业迅猛国际化的进程中，却遭遇了尴尬的境遇。2012年从商务部获悉，在广东3468家陶瓷出口企业中，年出口额超过1000万美元的厂商不到1%。

  目前世界排名第一的意大利博洛尼亚陶瓷展览会，15年来只容许我国的一家企业鹰牌参展，尽管经过协会的不断沟通协调，企业坚持不懈地努力，到目前为止，也仅仅有鹰牌、东鹏、冠军、斯米克等4家企业获得参与展示的机会。

  由于某些原因，我国绝大多数知名陶瓷企业没有机会在世界顶级的贸易平台上亮相，没有机会向世界展示中国陶瓷工业几十年的发展成就。而实际上，许多在博洛尼亚展出的产品，和中国都有着极为密切的关系。

  尽管产量庞大质量精湛，但却缺乏海外自主品牌的号召力，这是中国陶瓷产业目前尴尬的现状。其实，中国的陶瓷企业不仅是倍受博洛尼亚展冷落，在世界范围内的各大展会上，中国的企业都无法获得较好的展位，也无法形成一个统一品牌形象的中国展区。

  另一方面，欧美市场和亚太市场已占据全球建筑卫生陶瓷贸易的最大份额，世界“建筑陶瓷十强”中，亚太地区的国家就占了7席，是全球最大的建筑陶瓷制造与贸易区域。因此，打造一个在世界范围内具有顶级影响力的、属于中国乃至东方人自己的产品大展，是位居全球陶瓷业之首的中国陶瓷业多年的夙愿。

  首届中国国际陶瓷产品展览会在千呼万唤下举行，终于可以结束中国作为陶瓷大国却一直缺少世界级陶瓷产品展的尴尬历史。

  新协同思维、新商业模式、新平台机制支持下的全新展会

  作为共生共荣的姊妹展，广州陶瓷工业展(CERAMICS CHINA)经过二十六年的丰厚积淀，在世界陶瓷主要出产国和消费国建立了合作网络，买家数据超过百万。与各国陶瓷商协会及贸易促进机构，乃至全球各相关展会都有密切的互动与联系。所建立起的全球性宣传覆盖网络超过300家专业媒体。

  这次行业内最大范围的合作将成为中国陶瓷行业最权威的第一个国际性展览，依托中国最权威的会展平台、中国陶瓷产业和中国庞大的陶瓷消费市场，率先尝试协会牵头、企业合股的新型模式合力把中国国际陶展打造成为比肩意大利博洛尼亚的世界级陶瓷产品展。

  但令人好奇的是，年产量占全球60%的中国陶瓷产业，为何就培育不出属于自己的顶级展会？

  据知情人透露，由于某些历史遗留问题，目前的行业管理体制实际上是条块分割状态——以中国陶瓷工业协会与中国建筑卫生陶瓷协会为例，两者在功能和管理上也存在着多处重叠与交叉，而原本的广州陶瓷工业展也只能采取由两家轮流坐庄的机制来解决。

  而从企业层面而言，以往对于国际贸易的自主品牌和独立渠道缺乏重视，许多知名品牌的优质产品在公海上就被贸易商换掉了包装箱，而一些无序的小企业的价格战策略，也给予了西方各国对于中国陶瓷产品发起反倾销以口实。

  今天，这一切都为之改变了。

  从2013年下半年，中国陶瓷行业启动了优势资源的聚合行动。国内建卫陶瓷业最权威的行业组织中国建材联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸促会建材分会改变各自主办陶瓷展的传统做法，走向联合主办，分属建材和轻工的陶瓷展览资源第一次聚合。同时，以资本为纽带联合广东陶瓷协会及30多家行业内最具实力的知名企业共同办展。这种“强强联合”的聚合模式，使首届中国国际陶瓷产品展览会一起步就达到数万平方米的展示规模，位居亚太之首。

  这是一次“聚合模式顶层设计”的成功，也是“和而不同”的精神体现。它的深远意义更在于，作为中国传统产业的代表，中国陶瓷产业已经由野蛮生长阶段，正式进入理性共建阶段；由无序竞争时代，进入到协同竞合时代。新时代的中国人，有着共同中国梦的中国人，在陶瓷领域，第一次摆脱了柏杨先生所说的：“一个中国人是条龙，三个中国人是条虫”的窝里斗格局，走向了契约和协同。

  有了共同的远大理想，还要有可操作的市场规律。

  中国国际陶瓷产品展览会从立意开始，就是要打造一个全新的国际级平台的。为了聚合行业的最大优势和主导资源，共同将中国国际陶瓷产品展做好、做大、做强，组委会创新了区别于传统展会的运作模式。陶瓷产品展由中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会、广州陶瓷协会共同主办，同时联合行业30余家大型骨干企业和专业媒体共同成立项目运作公司，以资本为纽带，聚合协会、企业、媒体的协同优势，通过市场化运作，最大限度地发挥合作各方的优势功能，激发出最大化的商业效应和社会效应。

  各大协会第一次摒弃所有纷争，求同存异，摆脱了原本单纯自上而下的管理方式，向构建协作平台机制的方向积极转变；由日常的事务性归口工作，转而向分工协同全行业力量进行探索的方向发展。

  对于整个中国陶瓷产业而言，这不仅仅是一场展会，也是中国陶瓷力量的一次集中展示，是全国优秀品牌、优质产品的大阅兵，是中国陶瓷步入新发展时期的冲锋号。

  梳理中国陶瓷品牌形象，诚邀全球品鉴东方新美学

  中国国际陶瓷产品展览会的创立，志在打造一个中国企业和亚太企业拥有话语权和自主权，能够提升中国陶瓷品牌影响，让世界了解中国陶瓷工业的舞台。展会的目标不仅要打造东方大展，而且要努力实现超越和引领世界潮流，树立中国在世界陶瓷界的影响力。

  为何博洛尼亚展排斥