整个家电行业的发展已步入新常态。2015年一季度，热水器市场没有出现过多惊喜，销量微涨、销售额有所下降。不过，在平淡的开局之下，主流热水器企业在产品创新、渠道拓展等层面积极蓄势，热水器市场正酝酿着一场变局。而在这个变局中，绿色成为企业竞争的焦点。
市场高速增长难再续
“目前，我国热水器产品的普及率已经达到较高水平，而房地产销售增速却出现回落，热水器行业原来那种靠规模效应带来的高速增长已很难持续。”在日前召开的中国绿色热水器高峰论坛上，中国家电协会秘书长徐东生表示，2014年之前的连续几年热水器行业均实现了两位数的增长，企业纷纷扩大了产能规模;但是 2014年这一指标已经回落到个位数，行业发展步入“新常态”，需求增量的停滞和新增产能的矛盾给行业未来发展带来一定的压力，如何突围，需要大家共同去探讨和解决。
根据奥维云网监测数据，2015年一季度我国整体热水器市场销量为173万台，较2014年同期增长1.5%;销售额29.3亿元，同比下降3.6%。奥维云网厨电事业部总经理宋春峰分析认为，这主要是受房地产市场不景气以及前期政策透支市场需求的影响;而销售额同比出现负增长，则是因为一二级市场趋向饱和，主力企业和渠道采取放价保量的策略所致。
热水器高速增长难再续 要靠绿色搏出位
不过线上市场的高速增长给一季度灰暗的市场增添了一抹耀眼的亮色。奥维云网监测数据显示，一季度热水器在电商平台上的销量达到了69万台，同比增长82%;销售额8.5亿元，增长66%。宋春峰预计，二季度热水器在线上市场将持续大幅度增长，增长率将保持在70%以上。
同时，宋春峰认为，线下市场的这种局面并不会长期持续下去。随着政策透支效应逐渐消退，再加上国家近期出台的楼市新政利好，下半年热水器在线下市场的形势将有所扭转。
绿色产品更受关注
徐东生认为，热水器行业未来的发展定位一定要符合国家的社会经济发展方向和消费者的诉求。当前国家高度重视生态文明建设，重视环境保护和节能低碳。热水器作为家庭用能的大户，绿色一定是发展方向。
