在我国，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒众生，卫浴行业的山寨现象也越来越多，因为洁具的可创新性不是很强，材料的运用也相差无几，因此在生产设计上同质化现象不断出现。如此一来，卫浴企业应如何探索反同质化道路，在整合资源，积极创新之际，需做好哪些方面的准备工作。
同质化现象泛滥 产品毫无新意
如今卫浴行业最常见的问题之一就是产品同质化。卫浴企业对于卫浴产品的设计研究大多跟风大牌原创。因此市场上侵犯知识产品的例子屡见不鲜，有的是抢注他人商标，有的打擦边球，混淆视听，以蒙蔽消费者，获得利益。冒牌产品的出现让一些销售正牌产品的商家苦不堪言，不仅产品销量下降，原有的利润空间也受到了威胁。卫浴企业对于卫浴产品的设计研究大多跟风大牌原创，或者固执己见，忽视市场潮流，坚持自己的产品路线。卫浴产品同质化导致卫浴市场上不同品牌的卫浴产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿抄袭，毫无新意。
企业创新应以消费需求为导向
每年诞生的的卫浴企业很多，每年被淘汰的卫浴企业也很多。卫浴企业如何在日益激烈的市场竞争中立足，创新是先决条件。纵观当前整个家居行业，注重创新的卫浴企业一般都是行业的领头羊。卫浴是居家生活不可少的用品，相应的市场竞争也是非常惨烈的，因此，卫浴企业要将创新落实到实处，落实到真正为消费者服务中来。
业内人士曾表示，卫浴企业生产的产品是用于消费者生活中，所以要不断的对消费市场进行研究，了解不同群体的消费者需求，与时俱进，做好市场调查，这样生产的产品才能被大众接受，也才能在市场中具有竞争优势。禁止一味的纸上谈兵，闭门造车的，这样的企业是没什么发展的。卫浴企业的生命力要长远只有创新，在产品上从外形到实质的东西都要利用企业自身的优势去创造，打造真正符合广大消费者的理想的产品。
