目前，壁纸在国内室内装修中的使用率不过3%-5%,其市场潜力非常可观。国内壁纸行业当前正处于快速发展期，产品在环保、质量、寿命等方面有了显著提高，但壁纸行业要做大做强仍面临不少困难。
一场没有硝烟的战争正在悄悄地进行着
20年前，壁纸这一“舶来之物”漂洋过海来到中国，它的出现曾对传统涂料行业构成巨大威胁。然而，几经价格的厮杀，壁纸产业没能在中国落地生根。最近两三年来，壁纸产业又开始崭露头角，与传统涂料行业争食市场蛋糕。
舶来品的本土化壁纸，这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。“第一代墙纸出现在30年前，当时引进了花型，而且是发泡的，贴到墙上后如果有灰也没办法擦去，也没有一个好的施工规范，不环保。”中国建筑装饰装修材料协会副会长兼秘书长、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会会长任长青在接受《中国产经新闻》记者采访时说。
20年前，欧美壁纸刚进入中国时，迅速赢得中高端消费人群的喜爱。当然，资本总是逐利性的，看到了壁纸行业的巨大商机，各路人马纷纷涌入壁纸市场。
好景不长，在几场价格大战过后，退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，壁纸地位一落千丈。与此同时，涂料产业奋起直追，重回涂覆材料市场第一的“宝座”。“在2000年以前，全国壁纸行业有15家企业在继续勉强推行墙纸。”任长青说。然而，几近没落的几家壁纸老板并不甘心就此失去阵地，不惜成本，改进工艺，提升产品设计水平。如今，中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步。
“现在，壁纸行业的从业人员素质有很大提高，在投资的成本和对墙纸的认识上也有很大提高，而且有稳定广泛的消费群体。”任长青说。作为主角的壁纸企业，在经历了市场的起起落落之后，行业机遇与挑战并存，数百家主流企业已经联合起来，希望将市场蛋糕做大，用集体的呼声重振壁纸业雄风。
上升空间巨大
“我身边有很多朋友都用壁纸装饰房间，这样装修出来的房子比较有个性。”正在忙于新房装修的80后北京女孩叶子在接受《中国产经新闻》记者采访时说。和叶子有同样看法的年轻人并不少见。有一组数据可以佐证，一份来自家装公司的统计数据表明，47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面，其中以年轻消费群体居多。
壁纸，以其特有的品位赢得了越来越多的现代装修家庭的青睐。但与国际壁纸产业相比，中国的壁纸消费情况还是有一定差距的。目前，日本和韩国的壁纸使用率最高，90%以上的室内墙体被壁纸所覆盖。在欧美发达国家，壁纸的使用率也在50%以上。
当然，墙纸作为软装饰行业的重要一环，快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好壁纸业的发展前景。有业内人士认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。现在壁纸产业的产值才100多亿元，但是如果以墙纸作为龙头带动关联企业，上千亿元的产值都有可能达到。
